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时代周报|蘑菇街逆势飙涨104%，全靠直播带货？( 二 )


2014年 ， 蘑菇街曾率先提出“海外买手”的概念 ， 在尝试几个月后 ， 由于链条未打通致使用户体验不好等原因将海淘业务砍掉 。
2017年年初 ， 蘑菇街在内部复盘会上将自己定义为女性服装渠道商 ， 并把重心全部投入在了产品与商家身上 。 大火的直播电商被选择性忽视 ， “类小红书”式的达人社交更是被远远抛在脑后 。
次年 ， 刚刚在纳斯达克上市的蘑菇街 ， 便拿到了腾讯伸出的橄榄枝 ， 成为微信小程序的第一批合作公司 。 但最终因投资回报率低、产品缺少创意被动停滞 ， 而同期的拼多多通过分享到微信帮忙砍价的拼团方式 ， 成功地获取了大量流量 。
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“它本有机会成为小红书、洋码头乃至拼多多中的任何一个 ， 但最终在左右摇摆中失去了一切 。 ”行业分析师小贾向时代周报新媒体采访人员表示 。
此外 ， 蘑菇街还将触手伸向互联网金融 。 赶在上市前夕 ， 蘑菇街旗下的消费信贷、为贷款公司和信用卡的导流业务、保险业务以及P2P网贷种豆宝全部上线 。 然而 ， 这桩生意很快在强监管下被清退 。
2016年 ， 蘑菇街与另一导购平台美丽说的合并一度被投资者寄予厚望 ， 可合并后一年整体交易额仅为90亿元 。 2020年财报显示 ， 调整后净亏损为9560万元 ， 市值距离最高点也缩水了30倍 。
九年来 ， 蘑菇街就像一个贪心的渔夫 ， 没有雄厚的本金却广撒网 ， 哪里都希望沾上点好处 ， 最终啥也没捞着 。 对这一点 ， 创始人陈琪现在倒也是心知肚明 。
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直播电商救不了蘑菇街
在今年四月份的裁员信中 ， 创始人陈琪称 ， 蘑菇街将聚焦电商直播业务 ， 因有部分业务和核心业务偏离 ， 而不得不做出裁员的决定 。 当天 ， 蘑菇街一共裁掉了140人 ， 约占总员工数的14% 。
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但事实上 ， 宣布裁员后 ， 蘑菇街楼下的咖啡厅是生意最好的一天 。 蘑菇街被裁的员工都忙着庆祝 ， 很大一部分原因是因为蘑菇街给出的补偿非常慷慨 ， 甚至有内部员工调侃 ， 被裁员的员工比没被裁的幸运 。
那么问题来了 ， 重回直播电商赛道的蘑菇街 ， 能否上演王者归来？
很困难 ， 至少目前蘑菇街还处于营收下滑、亏损扩大的尴尬处境 。
2019年财报显示 ， 蘑菇街全年营收8.353亿元 ， 同比下降22.2%；调整后净亏损为4.142亿元 ， 上年同期调整后净亏损为2.397亿元 。 回顾蘑菇街上市以来交出的6份财报 ， 其营收由增速放缓转为加速下滑 ， 同时亏损持续 。
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此外 ， 蘑菇街作为电商平台 ， 流量是其业绩增长的基础 ， 在下重金冠名了《奇遇人生》、《演员清就位》等热门综艺节目之后 ， 还是止不住活跃用户的下滑 。
2019年 ， 蘑菇街的年活跃用户为2660万 ， 同比降低22.90% 。 连续两个季度出现环比下滑 ， 意味着蘑菇街用户正在持续流失 。
不过 ， 宣称要“All in直播”的蘑菇街确实在该业务上收获惊喜 。 最新财报数据显示 ， 来自直播业务的成交额占总成交额中的65.4% 。
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蘑菇街副总裁洛伊称 ， 在过去的14个季度里 ， 蘑菇街直播业务连续保持三位数增长 。 根据2020财年Q2财报 ， 蘑菇街直播成交额为16.29亿元 ， 同比增长115.2％ ， 增速达到去年同期的两倍 。
直播电商已然是红海一片 ， 风口也逐渐收缩 。 在淘宝直播、抖音、快手等其他平台的挤压下 ， 蘑菇街再想求得生存空间、从中分一杯羹已是难事 。


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