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又一家老字号扛不住，202年老店申请破产，曾为40任总统量身定制

不敌疫情 ， 又一百年企业申请破产！
据《女装日报》（WWD）报道 ， 美国西装鼻祖BrooksBrothers（布克兄弟）已于8日在特拉华州申请破产保护 。
又一家老字号扛不住，202年老店申请破产，曾为40任总统量身定制
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作为一家成立于1818年的百年老店 ， 布克兄弟曾为40位美国总统提供过服装 ， 还曾为林肯总统订制西装 。
其简单、经典的西装 ， 几乎成为华尔街人士的“制服” ， 布克兄弟最初提供的是办公室休闲装 ， 随后则变得以其挺括的牛津鞋和时髦的运动夹克而闻名 。
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图源：新华社
据知情人士透露 ， 该品牌将被包括Forever21母公司ABG集团和品牌管理公司WHPGlobal在内的买家进行竞购 ， 本周内或将得到初步报价 ， 预计价格将达到3.5亿美元 。
目前 ， 该品牌已经关闭了大约51家门店 。
实至名归的“总统御衣”
很难想象 ， 一个拥有202年历史 ， 几乎与美国历史同龄的品牌 ， 在悠悠历史长河中所经历了什么 。
如果要用一个词来介绍它 ， 或许“总统御衣”是最好的诠释 。 从林肯总统开始 ， 布克兄弟的衣服 ， 便成为众多美国总统的最多的选择 。
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图源：新华社
此后 ， 几乎每一位美国总统 ， 如格兰特、罗斯福、尼克松、胡佛、福特、布什、克林顿及奥巴马 ， 包括现任总统特特朗普 ， 都在重要场合穿着BrooksBrothers ， 因此 ， 布克兄弟也成为实至名归的“总统御衣” 。
总统们以及各界名人的认可和青睐 ， 自然是对品牌最大的认可 ， 而美国民众的追捧也就并非没有缘由了 。
公开资料显示 ， 1818年 ， BrooksBrothers诞生于美国 ， 创始人HenrySandsBrooks在纽约市CatharineStreet与CherryStreet交界的东北角落 ， 开设公司 。
1850年 ， Henry的四位儿子继承家业 ， BrooksBrothers『布克兄弟』服装店正式成立 。 并正式采用“黄金之羊”(GoldenFleece)作为公司的商标 。
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【又一家老字号扛不住，202年老店申请破产，曾为40任总统量身定制】此外 ， 该品牌还为《贫民窟的百万富翁》、《在云端》、《了不起的盖茨比》、《GossipGirl》等多部电影电视剧中男主角提供戏服 。
创下美国多项第一
在近两个世纪以来 ， BrooksBrothers布克兄弟作为美国历史最悠久的服装零售商品牌 ， 始终坚守着自己的传统和价值 。
与此同时 ， BrooksBrothers还开创了许多“第一” ， 令它无可取代：
第一次在美国推出男士西装的成衣概念；第一条丝质斜纹领带；第一件富天然色彩的麻质西装；第一次使用皱纹布和百家布；第一双菱形花纹袜子；当然还有极受欢迎的扣结领Polo衫 ， 该款式于1896年正式面世 ， 而且还横跨大西洋 ， 领扣结领Polo衫成为经典美国风格的国际象征 。
可以说 ， BrooksBrothers布克兄弟创造和影响了多少个经典 ， 是许多品牌所不能比拟的 。 因为“第一”永远都会被别人记得 ， 即使之后被人模仿 ， 创新的精神却无法模仿 。
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就如同中国婚礼中 ， 一件不可缺少的中式红色旗袍一样 ， 布克兄弟在美国人心中是一种传统、一种习惯 ， 和一个烙印于意识中的民族标志 。
不敌疫情破产陨落
有202年历史的服饰品牌布克兄弟（BrooksBrothers）申请破产 ， 原因是自身债务负担沉重 ， 且不敌新冠肺炎疫情冲击 。
CNBC报道称：疫情爆发后 ， 布克兄弟已经决定永久关闭全美各地51家门店 ， 并且将在8月15日之前关停其在麻州、北卡和纽约的制衣工厂 。
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图源：美联社
事实上 ， 布克兄弟去年就开始寻找买家接手 ， 因为全美约250家门市销售下滑 。
该公司发言人8日表示 ， “在过去一年 ， 布克兄弟的董事会、领导层和财务、法律顾问都已经在评估各种方案来确保公司未来的成功 ， 包括寻求一个潜在的收购方 。
但在这个战略评估过程中 ， 新冠疫情造成了极大的混乱 ， 并对公司的经营造成了严重的损失 。
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目前 ， 为了保证申请破产期间公司的正常营业 ， 布克兄弟已经引入了7500万的拥有控制权的债务人资金（DIP） 。
受新冠病毒大流行影响 ， 美国失业率大幅上升 ， 收入急剧下滑 ， 许多美国人没有足够的收入来添置新衣 。
此外 ， 限制措施还促使大量零售门店被迫关闭
结语
当然 ， 申请破产保护 ， 也并不代表今后将再也见不到它 ， 如果在规定时间内 ， 有合理的融资、重组等方案 ， 企业也有机会继续营运 。
在众多传统企业倒下的同时 ， 一批新的企业又在冉冉升起 。 企业没有随着大势变化 ， 那就只能被市场改变 。
俗话说得好 ， 危难时刻方显英雄本色 。 在经历这一独特的2020年里 ， 我们几乎每一天都在见证历史 。
在历史洪流之中 ， 是被冲走 ， 还是做逆流而上创造历史的人 ， 机会掌握在我们手中 。
当下 ， 唯一的不变就是变 。
可以预料 ， 大疫情之后 ， 美国零售业将迎来一次新的洗牌 。
参考资料：世界日报、新华社、环球时尚圈、第一奢侈品网、华人生活网、财联社


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