巨人网络《球球大作战》：超级IP的五年进化之路( 二 )
2016年底 ， 刚开始IP探索不久的《球球大作战》与尝试进入中国市场的百年帽业品牌New Era开启了战略合作 。 New Era 创立于 1920 年的纽约 ， 至今已有百年历史 ， 其为 MLB 纽约扬基队打造的经典款棒球帽至今仍风靡全球 。
一个是当时坐拥2亿用户的爆款游戏、一个是风靡全球的顶级品牌 ， 双方的"联姻"可谓一拍即合 ， 联合发布的首款产品"波拉哩之冠"还曾在上海时装周中低调亮相 ， 当时受到众多时尚设计师热捧和抢先试戴 。
2017年 ， 年轻用户占比较高的《球球大作战》与"青春无极限"为主打口号的统一冰红茶达成合作 ， 可爱的球球们纷纷登上10亿支饮料瓶身 ， 出现在玩家身边和街头巷尾 。 这一跨界合作取得了惊艳的成绩 ， 以致于到了2018年 ， 双方再度开启战略合作 ， 推出10亿瓶全新"battle瓶" 。 鲜为人知的是 ， 这次合作不仅为《球球大作战》带来在快消行业高达亿级的线下曝光 ， 还为公司实现了数千万元人民币的IP授权创收 。 对一个推出仅2年多的年轻IP而言 ， 这无疑是一个令人难以置信的突破 。
2018年 ， 《球球大作战》IP之路再下一城 ， 携手快餐巨头肯德基 。 玩家们熟悉的《球球大作战》角色开始出现在全国2690家肯德基门店里 ， 用户不仅可以和窗贴、桌子、墙贴和收银机上的角色合影 ， 还可以购买球球大作战塔可餐 ， 兑换抽取海量定制游戏道具 。
考虑到IP发展过程中 ， 需要气质契合的人格化形象 ， 加深粉丝和路人对于IP的认知 ， 《球球大作战》邀请古灵精怪的周冬雨作为代言人 ， 在展现游戏呆萌画风同时 ， 也体现IP女粉比例高、玩法灵动的特点 。
多元化的联动不仅为玩家们带来了新鲜的内容 ， 也让合作方看到了联动合作对人气的撬动效应 。 知名服装品牌Paul Frank、金融巨头浦发银行、经典品牌大白兔等知名品牌纷纷抛来橄榄枝 ， 《球球大作战》IP布局也顺利推进衣食住行乃至金融等领域 ， 向年轻用户实现润物细无声的渗透 。
与此同时 ， 《球球大作战》还首创了休闲竞技赛事 ， 在上线一周年之际 ， 就大胆押注移动休闲电竞市场 ， 举办超过500场电竞赛事 ， 观看人数轻松突破3亿 。
布局电竞第二年 ， 《球球大作战》已经建立起了一个涵盖线上公开赛、BPL 职业联赛、"塔坦杯"精英挑战赛、城市赛、校园赛和BGF全球总决赛在内的完善电竞体系 ， 年赛事举办场次也上升至千场 。 电竞布局抢占市场的同时也实现对IP的反哺 ， 让IP有了实体化的展示空间和市场价值体现 。
跨界合作、布局电竞的大获成功 ， 使得《球球大作战》IP计划进程被大幅提速 ， 在2018年《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛现场 ， IP制作人李爽透露 ， 未来将推出包括漫画连载、游戏同名长篇3D动画、游戏专属大电影在内的全新IP打造计划 。
这份全新IP品牌计划的发布 ， 实际上已悄然在球球IP历程上划出了一道分水岭 。 经过了几年的探索之后 ， 《球球大作战》正式告别试水期 ， 开始向IP内容打造的深度探索 。
2）向深度打造IP内容 ， 让IP更有温度
在新战略下 ， 《球球大作战》的IP布局更多地开始向内容领域做深度探索 ， 用玩家最喜爱的方式让IP更有温度 。
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