巨人网络《球球大作战》：超级IP的五年进化之路
Gamelook报道/导语：来到5周年里程碑的《球球大作战》 ， 想要成为传承游戏和文化的国民IP 。
一个爆款游戏可能需要市场敏锐、对的时间和一些运气 ， 但要成为经典IP却需要很多人、很多年的努力 。 在人们的印象里 ， 从一款游戏到一个IP ， 其玩法系统必须要有足够的深度、内容足够复杂才能保证玩家多年之后仍然不会觉得厌倦 。
不过 ， 巨人网络（002558.SZ）旗下提倡简单乐趣的《球球大作战》却是一个例外 ， 它不仅仅打破了人们对于休闲竞技的看法 ， 更颠覆了业内对IP生长方式的认知 。
近日 ， 《球球大作战》×《变形金刚》宣布联动 ， 软萌Q弹的球球与充满未来科技感的机甲不期而遇 。 玩家们耳熟能详的擎天柱、威震天以及大黄蜂、红蜘蛛等经典角色 ， 将悉数在《球球大作战》中亮相 ， 玩家可以徜徉于充满科技感的塞伯坦未来世界 ， 感受机甲变形的独特魅力 。
看起来 ， 《球球大作战》的"分身、合体"玩法本身就与《变形金刚》的"变形、合体"技能有着天然的契合度 ， 这次的携手顺理成章 。 但更深一层来看 ， 双方的合作并非"泯然众人"的寻常联动 ， 《变形金刚》IP在全球的影响力和粉丝基础是显而易见的 ， 在游戏业的"带货"能力毋庸置疑 。 作为休闲竞技游戏品类的开创者 ， 《球球大作战》无论是低门槛、高深度的玩法 ， 还是近些年的不断研发迭代 ， 都取得了有目共睹的成绩 ， 双方的合作或可为《球球大作战》带来1+1>2的效应 。
步入5周年的《球球大作战》 ， 通过与世界顶级IP的合作 ， 向我们揭开其IP全球化野心的冰山一角 。
从爆款到"超级IP"：《球球大作战》的五年探索路
自2015年5月底发布之后 ， 《球球大作战》就走上了裂变式的增长轨道 。 从2016年的1亿用户量 ， 到如今的6亿用户 ， 这款休闲竞技游戏俨然已从一款国民级游戏向一个"超级IP"进化 。
与大多数的游戏产品相比 ， 休闲竞技手游受到自身玩法的局限及难以把握的用户生命周期 ， IP化的阻碍很大 。 《球球大作战》的IP探索和打造之路 ， 犹如一片无人涉足的深海 。 实际上 ， 在初期的爆红之后 ， 《球球大作战》团队就开始谋求跳出手游行业普遍过短的生命周期、实现单一品牌概念的突破 。
在产品层面 ， 《球球大作战》五年来不断升级优化核心玩法服务玩家 ， 吸引了越来越多的年轻用户 ， 巨人网络此前公布的数据显示 ， 00后用户占比超过了45% 。 而在IP层面上 ， 从New Era到肯德基、从周冬雨到《变形金刚》 ， 一段从国民游戏到超级IP的探索之路也已经开启 。
1）向年轻人喜欢的领域探索
对于《球球大作战》来说 ， 超级IP的打造是一个"摸着石头过河"的过程 。
巨人网络《球球大作战》：超级IP的五年进化之路■2015年上线之后 ， 研发团队面对指数级的用户增长 ， 发现所面临的挑战与工作量远超出他们的想象 。 但扛过那段没日没夜的时光之后 ， 一些更长远、不可回避的问题开始浮现：手游生命周期短 ， 如何持续经营？今天1亿玩家钟爱球球 ， 5年、10年后又有多少？
团队才开始意识到 ， 把游戏做成无数玩家喜欢的IP才能真正挣脱产品生命周期的枷锁 。
2016年春节期间 ， 《球球大作战》团队决定启动"超级IP"探索项目 ， 从时尚、电竞领域开始了IP打造的泛娱乐化探索和前瞻性布局 ， 不断向年轻人喜欢的领域探索：
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