数嗨咨询正式“出道”，首发《2020数字营销行业观察报告》基于多年积累的研究经验,

2020年,为了更好地升级研究服务,TopDigital成立全新研究咨询品牌——DigiHiResearch数嗨咨询,由TopDigital研究团队独立运营,希望借此为行业带来更加独立和专业的数据分析以及研究咨询服务,同时又能与TopDigital进行更多深度的业务协同,服务数字营销行业。

基于多年积累的研究经验,数嗨咨询围绕用户研究、营销洞察、产业研究等方向,不断推出深度洞察报告,助力企业营销增长。过去几年,已经陆续服务过电商、生活服务、教育、文化娱乐等领域的客户。

《2020数字营销行业观察报告》是数嗨咨询成立后的第一份大型研究报告,在2020第八届TopDigital创新盛典现场首发。经过与近30家行业代表性企业、媒体、营销服务机构及投资机构深度对话、对100+营销从业者开展问卷调研、结合桌面研究资料,报告拆解了驱动增长的「新人群」和「新要素」,提炼了当前热门营销玩法的本质、痛点、创新,以求客观呈现当下营销领域的热点和趋势,帮助企业“知”变而“应”变。

----数嗨咨询正式“出道” ，首发《2020数字营销行业观察报告》//----

01四大新势力人群,为增长注入源动力

存量竞争时代,营销回归“人”的逻辑,精准洞察细分群体的需求成为制胜关键。我们聚焦四大新势力人群,希望通过梳理他们的观念、偏好变化,发现潜力机会与蓝海市场。

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驱动增长的“新人群”

赢得了年轻人,就赢得了品牌的长期忠实粉丝和资产。但要留住多领域活跃、目光快速转移的Z世代,品牌方和平台方需要“做足功课”,读懂他们隐于标签下的“zqsg”(真情实感) 。见多识广的Z世代有一套独特的思维体系,拒绝一成不变的人生,追求万里挑一的有趣灵魂,打游戏、美妆测评等“不严肃”的事情,正成为Z世代们的新工作形式,打破了传统职业观念。此外,他们的圈层观、追星观也将为年轻经济带来无限可能。

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杭州“95后最懒摊主”,因雇佣智能语音客服而自己全程在摊位后打游戏走红

消费分级时代,小镇青年是地域分化中的核心增长机会。相对更小的生活压力、更多的休闲时间,唤醒了他们的线上活跃与脱域行动。作为下沉市场的年轻群体,小镇青年是消费升级的重要力量,精细化、品质化需求带来多品类的快速增长,成为奢侈品、豪华车的增长来源;同时,他们仍是“实事求是”的,偏好返利类、二手交易平台。疫情期间,“云娱乐”、“云医疗”、“云卖货”等线上形式加速向下沉市场的渗透,猎奇追潮、热爱分享的小镇青年发挥了重要作用。