腾讯老干妈大瓜背后，B站竟成为最大赢家( 二 )
用户活跃其实给予更多品牌破圈的传播机会 ， 这次的腾讯老干妈事件其实就是一个营销典型 ， 但另一方面也加大了品牌在B站运营的难度 ， 时趣在以前文章里说过 ， 阿里曾经因用户吐槽而下架了马云的“商业就是慈善”主题演讲 ， 如何控制风险更加重要 。
无独有偶 ， 腾讯在老干妈事件爆发后 ， 亦迅速在7月1日当天于B站贴出了一个《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》视频 ， 反应非常迅速 ， 也备受业内好评 。 这支视频如今播放量破700万 ， 弹幕数6.6万 。
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但我们也可以看到 ， 弹幕及留言中亦有不少品牌负面言论 ， 从弹幕中可以发现 ， 网友容易将腾讯的讨论引入其他品牌话题 ， 比如说阅文事件、游戏氪金等 ， 其实可以发现 ， 不少用户存在幸灾乐祸的观看心态 ， 这对品牌长期表现都是一大考验 ， 过往的负面事件很可能重新爆发和被讨论 。
从目前来看 ， B站动态已经有了微博的雏形 ， 用户界面也与微博界面非常相似 ， 甚至也上线了B站的话题系统 ， 类似于微博热搜 ， 未来可能是B站的一个商业化盈利点 。
对于品牌而言 ， 值得注意的是 ， 以往在微博上行之有效的营销方法论 ， 可能都可以在B站动态上进行复制 ， 少了很多试错成本 。 时有趣认为 ， B站将逐渐分流微博的垂直话题内容 ， 成为更适合科技、电子、游戏等领域的话题营销阵地 ， 品牌无疑需要及时抓住这一波B站破圈带来的营销红利 。
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