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俗画说里说民俗，用好文创讲好中国故事( 二 )


俗画说里说民俗，用好文创讲好中国故事
去年的端午佳节 ， 俗画说团队也推出了一份顺时而食的好礼 。 团队经过多轮的品鉴和甄选 ， 呈现出由四家品牌联合打造的特色端午粽礼盒 。 从京城到边塞 ， 西出阳关东至沿海 ， 全程7000公里只为寻找老祖宗留下来的8个粽子 。 这盒集中国做粽技艺之大成者"四代粽师" ， 各具特色 ， 一盒吃尽天下名粽 。
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春节期间走亲访友的礼品是每年过年最烧脑的事 。 小到个人 ， 大到国家 ， 都要精心挑选春节伴手礼 。 2019年年末 ， 就在大家张罗年货的时候 ， 俗画说的新版年礼——"转运福筒"经过层层筛选 ， 成功入选文化部春节涉外礼品 ， 由180多位驻外使馆参赞带到世界各地 ， 作为国际交流的伴手礼之一 。 这款"转运福筒"包含爆竹福筒、转运灯笼、春联、福字、窗花、红包、新年贺卡等一应俱全 ， 春节年俗该有的硬需求全在里面 。 这份新年礼之所以得到各方认可 ， 不但有让国际评委们都折服的创意 ， 且里里外外充满惊喜、和不落俗套的寓意 。
俗画说里说民俗，用好文创讲好中国故事
除了"民俗节礼"这条线 ， 俗画说还有另一条产品线——"新青年"系列 。 现代年轻人的压力都比较大 ， 尤其在此刻疫情笼罩下的社会 ， 很多人的心理和身体都处在亚健康状态 。 对当代年轻人来说 ， 解压、养生是两件非常重要的事情 。 这不 ， 一群朝气蓬勃的"新青年"来了 。 俗画说设计研发团队用了大半年的时间 ， 调研了市面上几乎所有的手账、笔记本、记事本 ， 推出了这款《新青年手册》系列 ， 在兼顾商务办公、生活记事功能的同时 ， 还融入了大量的养生干货 ， 形式和内容上都有很多有趣的设计 ， 可以在闲散无聊时信手玩耍 ， 更能在焦虑不安中带给人开怀一笑 。
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这样一个有意思的品牌 ， 其创始人一定不简单 。 "俗画说"由知名创意人、中央美院教师胡永和先生创建 。 胡永和先生也是北京盛和创亿品牌设计机构创始人 ， 曾获国际国内设计大赛奖项逾百项 ， 出版有设计专著《上上之册》 。 在胡永和先生看来 ， 设计的本质是让生活变得更美好 。 好的文创产品应体现中国人的日常审美、反映老百姓的日常生活、体现中国文化传统、传播中国故事 。 所以在做产品的时候 ， 胡永和先生及其团队会细抠从视觉到结构的每一处细节 ， 所有产品研发过程都秉承"匠心造、温度礼"的创意初心 。 胡永和先生认为产品一定要符合当下年轻人的生活方式 ， 结合当代节奏快压力大的生活现状 ， 产品中轻松有趣的设计是必不可少的 。
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在俗画说的背后 ， 有一个小而美的设计团队 。 一群新鲜的年轻血液让俗画说充满朝气 ， 务实的工作态度让每个人都成为各自领域最称职的"匠人" ， 他们用追求极致的匠心精神不断突破 ， 致力于为用户打造最完美的作品 。 随着大众审美水平的提高 ， 美学与日常生活的结合也越来越紧密 ， 生活美学化是社会发展的一大趋势 ， 这在当代年轻人当中表现得尤为明显 。 年轻人进行日常消费时 ， 不仅看重产品的使用价值 ， 更看重产品的文化价值 。 因此 ， 团队中的这群年轻人 ， 既是产品的缔造者和把关者 ， 又是产品的第一体验官 。


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