持续推出新店、首发新品、直播带货，外资深耕全球第二大消费市场—— 发力新消费，外资瞄得准！
今年7月1日起 ， 海南离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元提高至10万元 ， 并增加电子消费产品等7类商品 。 图为顾客在三亚市国际免税城购物 。
陈文武摄（人民视觉）
必胜客在西藏拉萨八廓街开设的门店 。
百胜中国供图
近年来 ， 全球跨境直接投资持续低迷 ， 新冠肺炎疫情的蔓延更是为此蒙上了一层阴影 。 但是 ， 中国外商投资走势稳健 ， 今年四五月 ， 中国实际使用外资实现逆势上涨 。
中国市场究竟有着怎样的吸引力？在这个极具丰富性和多元性并不断发展变化的大市场中 ， 外商投资如何抢抓新机遇？从今日起 ， 本版推出“解码外资新动向”系列报道 ， 聚焦在华外资的新思路、新探索、新布局 ， 讲述外商、外资、外企与中国市场共同成长的故事 。
——编 者
星巴克投资1.29亿美元在江苏昆山建造咖啡烘焙工厂；罗森宣布今年再增资2亿元投资中国市场；开市客位于中国内地的第二家门店项目启动；日本丰田计划与一汽合作 ， 在天津投资兴建电动车工厂……亮点频出、新意不断 ， 消费无疑是外商投资中国最热门的领域 。 其背后驱动力何在？
从餐饮、家电、零售到美妆行业 ， 多家受访的外企表示 ， 疫情带来短期影响 ， 但不影响他们在中国市场长期发展的信心 。 消费迭代升级、多元需求迸发、线上线下加速融合 ， 还有层出不穷的新业态、新模式 ， 都源源不断激活着消费潜能 。 发力新消费 ， 成为外资牢牢看准的方向 。
消费回补 ， 市场信心不减
打造“一人食”套餐 ， 顺势发展外带业务 ， 推出生鲜牛排零售业务以顺应在家烹饪的需求增长 ， 锁定网红食材“小龙虾” ， 口味创新仍不间断……疫情给餐饮行业带来冲击 ， 但百胜中国旗下必胜客餐厅在压力中求新求变 ， 门店餐饮业务呈现新气象 。
“截至4月底 ， 我们在国内约99%的餐厅已部分或全部恢复营业 。 ”百胜中国首席执行官屈翠容说 ， 餐厅客流量仍低于疫情前的水平 ， 预计恢复期将延长 ， 而且在不同地区、时段和细分市场的恢复节奏也将不同 。 但疫情发生以来 ， 外带和外卖业务增长迅速 ， 线上订单的增加有效遏制了整体销量下降 。
新冠肺炎疫情给许多企业带来不小的挑战 ， 但积极有效的应对和市场的强劲韧性 ， 给了外资企业充足的信心 。
被抑制的消费正在释放——
今年端午节 ， 丝芙兰在南昌、长沙及临沂的三家新店同时开业 ， 受到当地消费者的热情欢迎 。 “随着疫情防控形势好转 ， 消费正逐步回到正常水平 ， 整体高端美妆市场都呈现积极态势 。 ”丝芙兰有关负责人说 ， 从中可以看到消费者的需求总是存在的 ， 而丝芙兰要做的就是持续在中国投资 。
升级消费仍在培育壮大——
“到6月29日 ， 天津新开了11家店 ， 河北首店预计7月中上旬也将开门营业……”罗森（北京）有限公司副总经理车文焕列举了今年以来罗森便利店的开店成绩单 。 由于写字楼、学校等区域周边客流减少 ， 罗森一些门店经营受疫情影响较为明显 ， 但推出新店的步伐没有暂停 。 “消费升级背景下 ， 城市这一级的消费能力都很强 ， 我们持续推出新店的想法不变 ， 拓展不会停步 。 ”车文焕说 。
防疫催生的新型消费带来机遇——
疫情发生以来 ， 福维克的销售额不仅没有下滑 ， 反而略微增长 。 “对早已利用智慧新零售或全渠道运营的家电企业来说 ， 疫情的冲击微乎其微 。 福维克旗下美善品多功能食品料理机、可宝吸尘器等小家电产品 ， 因迎合了消费者‘宅家’的需求 ， 还成为逆势增长的黄金品类 。 ”福维克中国区总经理查生表示 。
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