第一财经|新浪私有化背后，传统门户时代早已终结( 二 )
一位美股分析人士曾对第一财经采访人员感慨 ， 如果说投资网易是投资网游 ， 投资搜狐是投资网游+视频+搜索（搜狗） ， 投资新浪是投资微博 ， 投资腾讯是网游+社交 ， 它们都已不是传统的门户概念 。 而谁的业务线越单一 ， 广告受到的冲击影响就越大 。
新浪2020年第一季度财报显示 ， 该季度净营收为4.351亿美元 ， 较上年同期的4.751亿美元下降8%；广告营收为3.100亿美元 ， 较上年同期的3.880亿美元下降20% ， 该数字与新冠疫情的负面影响有关；该季度毛利率为66% ， 上年同期为76% ， 广告业务毛利率为75% ， 上年同期为78% 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对第一财经采访人员表示 ， 新浪私有化与其自身业绩有关系 ， 目前除了微博外 ， 新浪基本没有推出更好的产品 ， 包括直播、短视频等赛道 ， 均缺乏亮点 ， 这样的情况下在美国资本市场实际处于不利位置 。
他认为 ， 基于目前不算高的市值 ， 新浪退市后有希望获得更大自由度 ， 为多元化布局获得一些想象空间 。 包括新的上市地或新的业务模块 。 此外 ， 今年中概股在美国资本市场遭遇的信任危机也是新浪决定退市的背景之一 。
微博作为国内最早一批社交媒体平台 ， 在用户参与度、话题广泛性等方面依然具备优势 ， 但微博也面临来自短视频平台的挑战 ， 短视频正成长为最受欢迎的移动端广告形式 ， 对微博广告收入的冲击是显而易见的 。
新浪曾在直播、短视频、甚至电商领域有过试水 ， 2013年 ， 阿里巴巴购入新浪微博18%股权 ， 同年微博淘宝版上线 ， 并与移动视频平台“一下科技”开展战略合作 ， 为秒拍、一直播等平台提供明星流量资源 。 最终微博流量直接从自身平台转移至阿里与一下科技 ， 并未在自身实现变现 。
直至2017年 ， 微博才开始自建短视频团队 ， 但行业赛道已经矗立了抖音、快手两大短视频明星公司 。 2019年微博推出内容社交平台“绿洲” ， 旨在进一步聚拢社交流量 ， 但留下的红利空间已经很小 。
财报显示 ， 2020年3月微博月活跃用户数为5.5亿 ， 较上年同期净增约8500万 ， 月活跃用户数中约94%为移动端用户 。 2020年3月微博平均日活跃用户数同比增加18.72%至2.41亿 ， 较上年同期净增约3800万 。 用户活跃度同比增幅在该季度增长较多 ， 但仍未达到其2018年上半年之前的增长水平 。
公开资料显示 ， 目前抖音日活用户同比增长60%至4亿 ， 快手日活突破3亿 。 即便退市后重新挖掘业务模式 ， 留给新浪的机会选项已然不多 。
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