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空调|格力是如何一步步“输”给美的的？

空调|格力是如何一步步“输”给美的的？
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文/DoNews Autumn

责编/杨博丞
一向以"好斗"闻名的格力掌门人董明珠再次被推上风口浪尖 。
上周五 ， 格力被指在"中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购"项目中弄虚作假 ， 导致其被取消中标资格 ， 一时引发全网热议 。
对此 ， 格力于次日凌晨闪电回应 ， 称其被取消中标资格是由于区域经销商申报材料整理失误所致 ， 并非网传的虚标技术参数、虚标能效参数 ， 并在声明最后直指此事系广东某某同行企业的恶意攻击 ， 瞬间将枪口对准其老对手美的 。
一天后 ， 格力再次发起反击 ， 举报重庆美的在此次招投标项目中存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准的情况 ， 并进一步指出对方存在暗箱操作的可能 。
美的也不甘示弱 ， 几个小时后随即发表声明对以上指控予以否认 ， 并表示"清者自清 ， 希望企业自律 ， 行业公平竞争、健康发展" 。
就在双方你来我往的交锋过程中 ， 家电行业这两大巨头多年来的明争暗斗再一次浮出水面 。
一场势均力敌的家电行业马拉松
4月30日 ， 格力和美的很有默契地选择了在同一天发布2019年年报和2020年第一季度报告 。
根据财报数据显示 ， 2019年美的集团营业收入为2782.16亿元 ， 同比增长7.14%;净利润为242.11亿元 ， 同比增长19.68% 。 而格力电器去年的业绩则相对逊色很多 ， 营业收入为1981.53亿元 ， 同比增长仅为0.02% ， 几乎趋于停滞;净利润为246.96亿元 ， 同比下滑5.75% ， 这也是近5年来格力首次出现净利润下滑的情况 。
再通过比较二者2015-2019年的财报数据可以看出 ， 美的不仅在营收方面将格力远远甩在身后 ， 而且在净利润方面也大有赶超后者之势 ， 而这其中的原因可以从报表中双方各自的收入构成窥见一二 。
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美的集团和格力电器2015-2019年的营收收入和净利润(制图：DoNews)
作为国内空调产品的绝对领导者 ， 格力绝大部分营收也来源于此 。 从下表中可以看出 ， 格力空调业务的营收贡献为1387亿 ， 占其总营收的70%;而另外两项业务生活电器和智能装备的营收贡献仅为55.8亿和21.4亿 ， 分别占总营收2.8%和1.1% ， 几乎可以忽略不计 。
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格力电器收入构成
由此不难得出 ， 格力的营收模式十分单一 ， 除空调业务领先行业以外 ， 其目前并没有真正培育出新的营收增长赛道 。 而对于一家公司来说 ， 产品品类高度集中的风险不容忽视 ， 一旦空调市场遭遇天花板 ， 格力的增长空间将会非常有限 。
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美的集团收入构成
而反观美的 ， 空调业务只占其总营收的43% ， 但收入却高达1196亿 ， 如果加上机器人及自动化系统业务的252亿 ， 仅凭两者就可以与格力的空调业务抗衡;而美的还有一项几乎与空调业务占比持平的消费电器贡献了1095亿 ， 这也成了其在营收上领先格力的关键 。
可以看出 ， 与格力高度集中的业务模式不同的是 ， 美的已经逐渐摆脱了单纯依靠空调业务的营收模式 ， 来自消费电器和机器人这两项业务的贡献已经成为其营收构成非常重要的一部分 ， 这也表明美的在第二、三产业赛道的布局已日渐成熟 。
然而 ， 不得不承认的是 ， 科技硬实力不足 ， 是美的现阶段还处于模仿阶段的诱因 ， 这也在市场上反映出来 。 公开信息显示 ， 美的空调比不过格力 ， "冰洗"又在海尔之后 ， 厨电干不过方太、老板 。


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