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市场一边大幅裁员一边巨额收购：Uber吹响外卖市场冲锋号( 二 )


此外 ， Uber Eats和Postmates的用户群重合也不高 ， Postmates现有用户里面只有22%同时使用Uber Eats ， 这意味着Uber通过这笔收购获得了超过1000万活跃用户(过去一年通过平台点过餐的用) 。 今年第一季度 ， Postmates平台订单金额为6.4亿美元 ， 实现营收1.07亿美元 。
如果说去年Uber还会考虑放弃外卖业务的话 ， 那么今年Uber就把增长的全部希望都寄托在外卖业务上 。 新冠疫情彻底改变了民众的出行需求 ， 尽管随着经济逐渐重开 ， 出行需求也在逐步回升 ， 但要恢复到疫情之前的水平 ， 甚至回到原先的增长速度 ， 在短期来看几乎是不太可能的事情 。
和老对手Lyft不同 ， Uber还有外卖业务 。 疫情重创了出行市场 ， 却给外卖市场带来了巨大的增长契机 。 今年第一季度 ， Uber的外卖业务营收同比增长53% ， 达到8.19亿美元 ， 在Uber营收占比超过了四分之一 。 科斯罗萨西预计 ， 今年第二季度Uber外卖业务订单数可能会同比超过一倍 。 Postmates第二季度订单总金额也增长超过了50% 。
美国外卖市场比中国大致晚了两三年时间 。 今年5月份 ， 29%的美国人通过外卖平台点餐 ， 比一年之前的23%有明显增长 。 据市场研究公司Statista预计 ， 今年美国外卖点餐用户或将达到1.12亿人 ， 同比增长17% 。 而外卖市场总销售额或将增长20% ， 达到265亿美元 ， 大致是中国市场的一半 。
外卖市场还有着巨大的增长空间 ， 这也是Uber愿意继续投入的主要原因 。 市场调研公司Statista预计 ， 2024年美国外卖点餐市场规模将达到323.3亿美元 。 与此同时 ， 每用户平均营收(ARPU)也将从2020年的185美元增长到198美元 。 18-34岁人群是美国外卖点餐市场的核心用户群 ， 所占用户比重超过了一半 。
尽管疫情带来了外卖业务显著增长 ， 但盈利依然是摆在每一家外卖平台面前的最大挑战 ， 这也是促使市场进行整合的最大动力 。 一方面是因为各大平台在激烈市场竞争中 ， 需要大举投入用于市场营销 ， 同时提高员工安全防护 ， 另一方面 ， 生存艰难的餐馆也在呼吁外卖平台降低佣金 ， 促使旧金山等地政府设置了佣金限制 。
为了实现盈利 ， 过去一年Uber不断进行裁员 ， 最近一次裁员了3000多人 。 但与此同时 ， 他们却不惜重金在外卖市场不断寻求收购机会 。 在拿下Postmates之后 ， Uber在外卖领域的最大目标就是DoorDash 。 只有占据主导性的市场份额 ， 才有可能真正实现盈利 。
（责任编辑：许凡 ）


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