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游戏游戏衍生内容授权与商业化创新，腾讯做了什么？( 二 )


可以想见 ， 在良好的版权生态以及规范的授权体系下 ， 整条内容产业链上的各方都将享受红利 ， 实现共赢 。
腾讯游戏授权模式只对腾讯系平台开放吗？
如前文所述 ， 腾讯已陆续和多个内容分发平台达成授权合作 。 经腾讯授权后 ， 主播在这些平台上生产和制作的游戏直播、视频、图文内容就有了版权依据 ， 避免了法律风险 。 腾讯与这些平台的授权合作还涉及商业化领域 ， 如双方共同研发基于腾讯游戏画面的创新广告产品 ， 并就相关商业化收入进行分成 。
对腾讯系、非腾讯系平台同等开放授权 ， 建立商业化合作和探索 ， 也打破了坊间「腾讯授权不开放、不给其他平台」的传言 。
分析人士认为 ， 类似的直播授权合作模式 ， 似乎与有着「商业篮球」之称的NBA授权模式十分类似 ， 可以看作是NBA授权模式在游戏行业的体现 。
对比发现 ， NBA和以腾讯游戏为代表的厂商都对内容很重视 ， 有很多相似之处 ， 前者的内容是比赛画面 ， 后者的内容是游戏画面 ， 而且两者授权模式的基础是类似的 。 据了解 ， NBA在美国的电视转播权高达9年240亿美元 。 经过多年的发展 ， 「授权」在NBA的应用愈发广泛 ， 同时由于世界范围内广大的受众和不断发展的视听技术 ， NBA的授权更为精细化 。
新的商业模式也由此孕育
类NBA授权模式之所以取得巨大成功 ， 其过人之处不仅在于赛场的精彩竞技 ， 更在于赛场外 ， 多年运营形成的一套成熟、规范的授权体系并在此基础上展开的多样化的商业合作模式 。
「获得授权后 ， 被授权平台和授权方势必会共同提升版权内容价值并探索版权商业化 。 」
众所周知 ， NBA是全世界最成功的体育联赛之一 ， NBA联盟最大的收入来源是市场合作伙伴 ， 比如大家熟悉的耐克、蒙牛、佳得乐、斯博汀等 。 这些品牌方就是NBA的广告主 。
而比赛赛场被NBA切分出一个个广告位 。 从篮球架、电子记分牌到球员席座椅、现场滚动大屏幕 ， NBA对赛场的商业化几乎做到了极致 。
在NBA比赛过程中 ， 跟随镜头转换 ， 这些品牌广告就会得到曝光 。 除了比赛现场的广告位 ， NBA还利用赛事直播画面 ， 开发了多种广告产品 。
基于腾讯游戏画面 ， 腾讯和被授权平台做了哪些动作呢？
在一些获得腾讯游戏授权的平台上 ， 有不少用户发现 ， 他们的直播画面上出现了几种不同类型的广告 。 比如画面左下角偶尔出现的广告；暂停观看时弹出的广告；甚至还有游戏对局结束后伴随精彩集锦回放出现的广告等等 。
在王者荣耀三杀、五杀等主播操作的高光时刻 ， 以及英雄回血等非精彩时刻 ， 企鹅电竞的直播画面上都曾弹出过相关广告 ， 整体设计非常符合当下直播的游戏场景 。 由于弹出的广告和直播原生内容结合度较高 ， 给人的「广告突兀感」也随之降低了 。
游戏游戏衍生内容授权与商业化创新，腾讯做了什么？
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笔者也看到 ， 类似的创新广告形式也在618期间出现在触手的直播画面上 。 据笔者推测 ， 这些基于腾讯游戏画面的创新广告产品应当是依靠实时画面识别的技术能力实现的 ， 这部分技术能力可能是由腾讯云提供的支持 。 广告内容的来源可能是由腾讯广告牵头对接而来的 。 有消息称 ， 这类新型广告形态的数据效果有较大幅度的提升 。
游戏游戏衍生内容授权与商业化创新，腾讯做了什么？
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根据我们的判断 ， 腾讯似乎有计划将此类创新型广告能力向多个被授权平台推广 ， 实现共赢 。
来自CNNIC数据统计 ， 截至2019年6月 ， 中国网络直播用户规模达4.33亿 ， 网络视频用户规模达7.59亿 。 在这其中 ， 游戏直播是难以忽视的主力军：如《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示 ， 2018年 ， 中国游戏直播市场规模增长超过60% ， 达131.9亿元 ， 预计2020年增长至接近235.5亿元规模 。


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