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天花板|原创雷蛇疯狂回购的背后，是低矮天花板的无奈

_本文原题为 雷蛇疯狂回购的背后 ， 是低矮天花板的无奈
天花板|原创雷蛇疯狂回购的背后，是低矮天花板的无奈
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灯大灯亮灯会闪！这是很多游戏发烧友对雷蛇外设的调侃 。 因为主打电竞 ， 其靓丽的RGB炫彩灯效几乎已经成了标配 ， 甚至因此获得了电竞第一股的称号 。 但2017年登陆港交所的雷蛇 ， 在电竞市场愈发火爆的当下 ， 股价和影响力却似乎看不到类似其RGB灯效那样的闪亮 。
上周 ， 雷蛇公司发布公告称将耗资139.784775万港币回购97.5万股 。 截至此次股票回购 ， 雷蛇本月内共回购5次股票 ， 这也是年内的第六次回购 。 如此频繁回购股票 ， 目的自然是希望提升资本市场的“士气” 。 但是从其7月2日的收盘价1.54港元来看 ， 提振效果有限 ， 依旧不及三年前发行价的四成 。
回购股票 ， 是过去两年来雷蛇最高频的财务举措 。 其2018年回购了31次 ， 2019年更是回购了59次 ， 分别花费1.28亿港元与2.49亿港元 。 对于上市公司而言 ， 回购股票的主要原因一是公司觉得自身股价被低估 ， 二是希望通过回购股票拉升公司股价 ， 改善公司的形象 。
但是 ， 连续三年大举回购股票 ， 却依然未能将这个电竞第一股带回到当初的股价巅峰 。 这在令无数粉丝扼腕的同时 ， 也让其“硬件转型服务”战略引发了更多业内人士的关注 。
电竞第一股能吃到多少电竞蛋糕？如果细数一下过去两年快速崛起的新兴市场 ， 电竞绝对可以位列前茅 。 庞大的用户基数以及愈发成熟的市场化运营机制 ， 让电竞行业快速膨胀 。
以中国市场为例 ， 根据艾瑞咨询此前发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示 ， 2019年国内电竞整体市场规模突破了1000亿元 ， 预计在2021年将达到1651亿元；2019年国内电竞用户数量为4.7亿人 ， 2020年底将达到5.2亿人 ， 而2021年这一群体数量预计会达到5.5亿人 。
市场规模和用户基础快速膨胀 ， 自然带来了更多的需求 。 其中外设类产品如电竞鼠标、键盘甚至专业级手游手柄等 ， 都成为电竞用户的刚需 。
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在这波席卷全民的电竞浪潮到来之前 ， 类似雷蛇这样专业的电竞外设企业知名度仍相对小众 ， 只有真正的核心玩家和粉丝才会了解和购买 。 但是随着整个市场的快速扩大 ， 诸如雷蛇、罗技、赛睿等相对高端的电竞外设品牌 ， 也被越来越多的用户所熟知 。 但是 ， 包括雷蛇在内的大品牌都面对着一个尴尬的局面 ， 就是叫好不叫座 。
电竞玩家主要是以学生党为主 ， 如果让购买力较低的学生群体拿出几百元甚至上千元来购买一个高端键盘或鼠标 ， 显然难度极大 。 而在国内市场 ， 任何领域最不缺的就是“高性价比”产品 ， 只要有需求 ， 高举性价比旗号的品牌永远不会缺席 ， 电竞市场也是如此 。
主打性价比的电竞外设拥有多大市场占有率和影响力？
我们不妨以《英雄联盟》在国内开始流行作为国内电竞市场井喷的开端 ， 此时国产电竞外设品牌几乎是同时开始了井喷 。
天花板|原创雷蛇疯狂回购的背后，是低矮天花板的无奈
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虽然说现在“顶级外设”已经成为玩家们调侃达尔优的老梗 ， 但试问哪一位早期《英雄联盟》玩家没听说过“牧马人”鼠标的大名？
实际上 ， 达尔优只是国产电竞外设品牌大军中的一个缩影 ， “雷柏”、“狼蛛”、“黑爵”等众多国产外设品牌对于玩家们而言或多或少都有所耳闻 ， 毕竟早年间那些游戏主播或视频解说的淘宝店主销产品 ， 就是这些品牌 。 而它们的崛起 ， 也是源自于高性价比策略 。
虽然这些品牌的产品力与国际大牌有一定差距 ， 但相较于国际品牌动辄数百元的起步价 ， 这些厂牌的入门产品大多只有100元出头 ， 有的甚至低至几十元 。 对于众多购买力并不高的学生玩家而言 ， 这些品牌显然是最优选择 。 所以 ， 今天我们无论是在京东还是淘宝上搜索机械键盘或电竞鼠标 ， 销量排名靠前的永远是一些国产品牌 。


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