直播分析| 终于迎来行业规范，直播带货以后还香不香？( 三 )
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作为直播带货行业首个自律规范 ， 中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》 ， 全面定义和规范了直播电商中涉及的各类角色、行为 ， 强调直播主体不得进行虚假或者引人误解的商业宣传 ， 不得利用刷单、炒信等流量造假方式 ， 欺骗、误导消费者 ， 为直播带货设门槛、划底线 。
而针对直播带货中的产品质量、平台服务、监督管理 ， 由中商联牵头起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》则作出详细要求 ， 规范了这一特殊流通领域的市场秩序 ， 有利于维护行业各主体的利益 。
毫无疑问 ， 上述标准规范的实施 ， 对净化行业环境、规范行业发展有一定帮助 。 但是遏制直播乱象、重塑行业生态 ， 仅仅依靠行业性规范仍显不够 ， 还应加强和政府职能部门的联动 ， 建立黑名单制度和全民监督机制 。
为此 ， 有专家呼吁 ， 对于违反规范的行为 ， 视情况提示劝诫、督促整改、公开批评 ， 对涉嫌违法的 ， 提请监管机关依法查处 。 同时 ， 还应尽快出台有关政策和司法层面的法律法规 ， 对直播带货行业进行刚性管理和约束 。
最后 ， 紫金财经小编想说 ， 从事网络直播营销活动的各类主体 ， 不论进入领域先后 ， 不论老手还是新人 ， 只要从事网络直播营销活动 ， 都应该了解知晓基本的行为规则要求 ， 不踩线不越线 ， 合规经营 。
相信随着相关规范标准、人才培养的完善 ， 直播带货行业会逐步规范 ， 更加稳步地发展！
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（责任编辑：董云龙 ）
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