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百度|直播进入存量争夺时代，晚场的百度直播还有多少机会？

百度|直播进入存量争夺时代，晚场的百度直播还有多少机会？

直播大火之年 ， 百度也要拼了 。 继4月推出“聚能计划”、5月李彦宏直播首秀后 ， 百度在直播赛道上继续加码 。 近日 ， 百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台 ， 组建独立团队 ， 负责人由被称为“虎牙直播创始人”的古丰（真名为陈罗金）担任 ， 百度直播的整体构想逐渐浮出水面 。
【百度|直播进入存量争夺时代，晚场的百度直播还有多少机会？】然而不容忽视的是 ， 以抖音、快手为代表的内容平台和以淘宝、京东为代表的电商平台已入场许久 ， 将直播拉入存量竞争时代 ， 俨然一片红海 。 那么百度此时调兵遣入局拼杀 ， 是否还能抓住直播流量入口的最后机会？

争抢直播流量入口
提起直播 ， 很少会第一时间想到百度 ， 毕竟抖音、快手、淘宝、京东个个都坐拥大批用户 ， 声量巨大 。
虽不是故事主角 ， 但百度并不想缺席 ， 并已谋划良久 。 最新的消息是 ， 百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台 ， 并组建独立团队 ， 负责人为古丰（真名为陈罗金） ， 向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报 。
寥寥数语 ， 背后却蕴藏诸多信息 。 首先是“直播中台” ， 据互联网分析师丁道师介绍 ， 中台是相对于前台和后台而言的 ， 作为一个基础服务支撑 ， 可以协调赋能各个环节的参与者 ， 阿里、腾讯、字节等均有自己的中台 。
公开信息显示 ， 字节跳动在2019年开始搭建“直播中台” ， 具体做法是将抖音、西瓜视频和火山小视频三个短视频产品的直播技术和运营团队抽出、合并 ， 组成一个新的“直播业务中台” ， 支撑字节跳动旗下的所有直播业务 。 拉新、留存和变现 ， 都将接入相应的中台部门 ， 由后者提供支持 。
当下 ， 百度的直播业务主要在百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧展开 ， “直播中台的建立 ， 将使得他们既可以独立开展业务又可以相互协作 。 “丁道师说 。
由此可见 ， “直播中台”中台的建立对于百度发展直播具有重要意义 ， 而掌舵者古丰就变的至关重要 。 古丰真名为陈罗金 ， 其身上最突出的标签是“虎牙直播创始人” 。
事实上 ， 在此之前 ， 百度已经在直播领域动作频频 。 今年4月百度提出“聚能计划” ， 声称要拿出5亿元补贴1000位明星主播 ， 李彦宏本人也于5月15日在百度直播上登台亮相 ， 开启以“家·书”为主题的首场个人直播秀 ， 吸引了926万人在线观看 。
另外值得一提的是 ， 在刚刚过去的“电商狂欢节” ， 百度App上线618频道 ， 推出“宝藏中国”、“618好物奇遇季”等系列直播活动 ， 单场成交额达1000万元 。
百度为何频频加码直播？其实 ， 李彦宏在一季度财报分析会上已经给出了答案 ， 他认为 ， 直播可能会成为和视频、文字一样的重要媒体 。 通过引入直播 ， 丰富搜索体验和移动端生态系统 。 能为广告主提供各种媒体形式 ， 把其产品、服务、APP等和百度的产品进行融合 。 ”
“说白了 ， 百度不愿意失去直播这个重要的流量入口 。 ”行业分析师刘鸣说 。
新赛道突围
只要是做直播 ， 抖音、快手等都是绕不开的强大对手 ， 对于百度亦是如此 ， 所以不少人觉得百度在直播上的前景并不乐观 。
不过 ， 百度直播的方向似乎有所不同 ， 百度集团执行副总裁沈抖曾表示 ， 百度做的是以“信息和知识”为核心的直播 ， 因为搜索用户有更明确的信息和知识需求 ， 与目前以带货为主流的直播形式形成一定的差异 。
这点与李彦宏将直播视为文字的补充 ， 可以丰富搜索内容 ， 增加商业变现方式的看法也较为契合 。
登陆百度APP ， 记者看到百度直播目前分为推荐、时事、教育、健康、财经、情感、游戏7个板块 ， 与抖音、快手等以娱乐为主要内容的直播的确有所不同 。
近日 ， 疑似百度内部流出的一份百度直播“聚能计划”文件 ， 也印证了百度直播提供“信息和知识”的定位 。 该文件显示 ， 百度正在接触大量知名大V ， 涉及健康、文化、科技、财经领域的多名人士 ， 健康领域的钟南山院士、李兰娟院士 ， 文化领域的马未都、樊登等 ， 主持人华少、企业家雷军也在列 。
“本质上 ， 直播是百度满足用户获取知识需求、获取服务需求的新媒介 。 ”百度相关负责人在接受记者采访时表示 。
虽然直播内容切中细分领域 ， 与抖音、快手、淘宝、京东等有所区别 ， 但并不意味着百度放弃利用直播带货 。
记者看到 ， 在教育、财经等每个板块下 ， 都有机构或者个人博主开播 ， 不少都在直播间挂有购买链接 。 例如 ， 教育板块下 ， 有名称为“英语学习课堂”的博主在直播讲授英语内容 ， 点击直播间右下角店铺按钮 ， 可以购买相关的付费专栏 ， 并且全程无需跳转 ， 可在百度平台完成支付；在名称为“新高考前沿”的直播间 ， 可以点击购买纸质教材 ， 但是需要跳转到淘宝 。
记者从一知情人士处了解到 ， 用户只要实名认证之后就可以使用直播带货功能 ， 目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品 。
“百度直播的‘知识带货’模式 ， 更注重产品层面的宣讲 ， 进而带动品牌的塑造 。 “丁道师说 。
在丁道师看来 ， 从淘宝直播到快手直播 ， 再到百度直播 ， 中文互联网直播电商行业出现的三种模式 ， 都因其满足了不同消费需求而高速发展 。
具体来看 ，这三种模式侧重点各自不同 ， 对于广大企业、厂商或者机构来说 ， 如果只是想引爆销量完成KPI ， 并且常态化的开展直播带货 ， 那么淘宝直播和京东直播无疑是一个选择；如果想贴近下沉市场 ， 让视频社交和带货需求有机融合起来 ， 那么可以试一试快手；如果在带货的同时 ， 还想进一步宣扬品牌思想 ， 并且传达一种文化和知识理念 ， 让用户能有“知识”+“产品”多重获得感 ， 那么可以试一试百度直播 。
一言蔽之 ， 百度加码直播最主要的目的不是带货 ， 而是丰富用户搜索内容 ， 并未与抖音、快手、淘宝、京东正面冲突 。 “但在用户注意力、头部主播资源等方面 ， 这种竞争仍是存在并且不可避免的 ， 百度的直播之路还要走很长 。 ”刘鸣说 。


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