娱乐产业|为什么手握原创内容的平台能在自制时代突围？( 二 )
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原创力加持下的「X+」全品类覆盖
对于视频网站来说 ， 自制内容不仅是吸引会员的利器 ， 数量和质量也成为各平台产出能力、行业占位的重要体现 。 2019年 ， 优爱腾的自制剧比例分别为56%、65%、65% ， 2020年数字变成了43%、64%、52% ， 三家平台自制内容所占比例有小幅下降 ， 降幅最小的是爱奇艺 ， 基本与上年度持平 。 根据公开数据显示 ， 截至今年第一季度末 ， 爱奇艺会员数达1.19亿 ， 腾讯达1.12亿 ， 同比增幅分别为23%和26% 。
这种变化或许可以视作 ， 平台对自制内容进行减量提质的规划初见成效 。 纵观目前优爱腾三家的内容布局 ， 大抵遵循「一专多能」的配置策略 ， 多元内容均衡发展 ， 优势类型形成各自的厂牌 。
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爱奇艺通过《最好的我们》和《盗墓笔记》在青春、悬疑领域开疆拓土后 ， 又连续推出《你好旧时光》《独家记忆》《河神》《无证之罪》《原生之罪》《破冰行动》《民国奇探》等作品 ， 探索出一条行之有效的内容进阶升级路径 ， 通过类型融合、元素创新等方式 ， 源源不断向观众输送优质内容 ， 输出品牌价值的同时 ， 提升用户对于优质内容的审美期待 。
由陈凯歌担任总监制的《民初奇人传》以民国时期的奇人、奇事、奇物为切入点 ， 拉开与同类作品的差异；机关锁、十行者绘卷展现出五彩斑斓的民间智慧与文明 ， 华民初、希水为代表的青年展现出的热血奋进、责任与担当精神又与当下和鸣 ， 在故事内容上有创新 ， 在精神韵味上不忘传承 ， 给同类作品创新、求变提供了范本 。
全品类的覆盖一来需要视频平台有足够丰富的内容池 ， 二来需要平台发挥原创力 ， 整合内容资源 ， 使之触达不同圈层的用户 。 优酷和爱奇艺均采取了剧场化运营的模式 ， 进一步优化了资源配置 。
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爱奇艺在Q2推出迷雾剧场 ， 探索悬疑题材+短剧集的组合升级 。 《十日游戏》改编自东野圭吾小说 ， 这部短剧在本土化改编方面实现了突破 ， 将故事背景搬到国内观众熟悉的南方城市 ， 集市、街巷、村屋老宅等贴近现实生活 。 由此可见 ， 改编是二度创作的过程 ， 同样需要原创力加持 。 「迷雾剧场」另一部已播作品《隐秘的角落》被誉为「国产悬疑剧之光」 ， 豆瓣最高9.2分 ， 剧中伏笔、细节被观众捕捉并在不同社交媒体进行话题发酵 ， 令悬疑这一垂直特定圈层用户的高度类型化作品实现破圈传播 。
对于平台来说 ， 在自身擅长的领域深入开掘固然重要 ， 同时也要有意识地适度远离舒适圈 ， 尝试在新的领域开疆拓土 ， 不仅有助于提升平台原创力 ， 也能够吸引更多、更广泛用户的关注 。
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爱奇艺先后推出《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》两部传统文化相关的作品 ， 不仅赶上「国潮」热 ， 成为爆款内容 ， 也令传统文化走向年轻观众的视野 。 站在平台角度 ， 尝试文化题材是创新和挑战 ， 通过高品质的剧集传承文化、弘扬国粹 ， 彰显了平台的责任意识 。
近年来行业呼吁现实主义创作 ， 爱奇艺将现实题材作品作为内容布局的重点 。 近期播出的《怪你过分美丽》以娱乐圈为背景 ， 真实展现娱乐行业众生百态 ， 关注女性职场境遇 ， 取得了很好的市场反响 。 用户和市场的认可 ， 对于平台来说也是肯定和鼓励：勇于创新、坚持落地生活的原创作品能够获得观众的喜爱 。
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