娱乐产业|为什么手握原创内容的平台能在自制时代突围？
北京联盟_本文原题：为什么手握原创内容的平台能在自制时代突围？
作者 / 乔苗儿
与时尚潮流一样 ， 内容创作的循环也是一个圈 。
十年前 ， 影视内容生产囿于翻拍、复制的内容创作怪圈 ， 行业呼吁原创力 ， 目的在于回归创作本位 ， 内容至上 。 十年后 ， 原创力再成焦点 ， 身兼平台和内容生产者双重身份的视频平台对此尤为关注 。 缘由显而易见：互联网时代 ， 自制内容成为揽客招牌 ， 原创力决定自制内容品质高低 ， 关乎平台辨识度 ， 要在竞争中拉开差异 ， 提升具有平台基因的原创能力迫在眉睫 。
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【娱乐产业|为什么手握原创内容的平台能在自制时代突围？】
今年优爱腾三家视频平台不约而同选择了悬疑题材为暑期档打前站 。 优酷「悬疑剧场」的12集短剧《失踪人口》刚收官 ， 爱奇艺悬疑+短剧集的「迷雾剧场」 ， 目前已经播出的是《十日游戏》和《隐秘的角落》 ， 腾讯的《痕迹》也正在播出 。 同是悬疑题材 ， 不同平台经手 ， 呈现效果不同 。 就平台自身来说 ， 同题材竞争见高下 ， 也是取长补短的机会；对于内容而言 ， 同题材同类型找到不同切口 ， 实现创新发展 ， 一举两得 。
萦绕在视频网站间自制内容的竞争刚开始就已经进入白热化的状态 ， 输出什么样的内容、选择什么样的伙伴和输出机制 ， 如何满足用户审美诉求并实现引领 ， 是每家平台生产者都要思考的现实问题 。
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「引领市场和用户」的自制内容探索
从2014年网剧元年算起 ， 视频平台们纷纷布局自制内容 ， 共同经历了网络剧从无到有 ， 从野蛮生长到精品化的过程 。
2015年《盗墓笔记》凭借单集500万的投入达到了媲美电影的质感 ， 极大提升网络自制内容的品质天花板；2016年《最好的我们》用蓝白校服还原了一代人的校园时光 ， 引领了怀旧青春校园题材的创作热潮 ， 堪称此类题材的「鼻祖」 ， 在豆瓣上有超过23.7万人打分 ， 评分高达8.9 ， 实现了网络自制内容口碑新高 。
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2017年成为视频网站会员的决战之年 ， 培养用户的粘性 ， 用内容留住用户成为重中之重 。 网生内容用户有旺盛的求知欲和好奇心 ， 网络自制剧具有制作周期短 ， 更新快 ， 系列内容可以根据用户的反响进行调整 ， 实现高效互动的优势 。 爱奇艺在筹备《河神》时已经意识到这一点 ， 该剧开启了民国灵奇探案新品类 ， 被Netflix买下版权 ， 并且很早就开启了第二季的内容规划 ， 如今《河神2》也将于7月6日与观众见面 。
与此同时 ， 网络自制内容反输电视台再次印证了原创内容具有长久稳定的生命力和更广泛的用户群体 。 《最好的我们》时隔两年上星 ， 根据真实大案改编的《破冰行动》采取不同剪辑版本在视频网站和电视台播出 ， 在原创力的加持下 ， 自制内容的传播方式和创收方式也得到了不同程度的拓宽 。
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除此之外 ， 不同视频平台以自身优势为依托 ， 在自制内容、联动方式上采取新颖策略 ， 提升用户体验之余强化了自身原创力 。
爱奇艺采取更加聚焦内容的模式 ， 尝试自制内容进阶 。 今年初《唐人街探案》探索网影联动；后续《民国奇探》将本格推理和现实思考融为一体 ， 探索女性友好的悬疑探案内容；《民初奇人传》则开启了自制时代的“原创单元” ， 有效带动内容升级 ， 也将年轻用户的审美带上新的台阶 。 优酷和腾讯则在《镇魂》《陈情令》等「夏日限定」播出后 ， 以不时放出花絮、剧照等形式延长「售后」以满足剧粉 ， 也是平台基于自制内容发挥原创力的一种体现 。
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