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西瓜西瓜视频“对垒”B站：长视频没有新故事( 三 )


想恰饭并不简单 ， B站也在作者激励与商业化上下了不少心思 。 2016年就推出UP主充电计划 ， 2018年推出创作者激励计划 ， 并帮助百万粉丝量级的UP主开店 ， 最早试水的博主包括“孤独的美食基”“千户长生”等 。
但如今 ， 多数UP主都关闭了自己的B站店铺 。
于B站而言 ， 开放的商业化是把双刃剑 ， 良好社区环境是其留存UP主的核心动能 ， 但头部创作者之下 ， 缺乏商业利益激励的腰尾部UP主 ， 难免会转投其它平台 。
这也凸显出B站发展过程中的左右手矛盾 。 固守泛二次元忠诚社区 ， B站施展不开商业化拳脚 ， 而大规模进军商业化 ， 社区调性被削弱就在所难免 。
现阶段 ， B站虽在内容端大范围破圈 ， 以独具风格的知识、财经内容 ， 持续吸引年轻用户 ， 尤其是伴随用户心智成熟 ， 内容需求也更为多元化 。
但从商业角度考虑 ， 无论是营收或者用户规模 ， B站还难以企及优爱腾和快抖等视频平台 ， 甚至与西瓜视频都是并驾齐驱态势 。
官方数据显示 ， 截止去年7月 ， 西瓜视频月活达1.31亿 ， 彼时（2019Q2）B站月活为1.1亿；到今年一季度 ， B站月活增长到1.72亿 ， 比达咨询数据则显示 ， 西瓜视频今年3月的MAU为1.87亿 。
这样的现实值得B站警惕 。
挑战是来自多方面的 ， B站COO李旎曾形容B站用户“极度宽容、极度忠诚、极度苛刻” ， 好处在于用户包容UP主的广告“恰饭”行为 ， 但突出的社区自治属性 ， 一定程度上削弱了平台管理能力 。
截至目前 ， B站“破圈”如火如荼 ， 跨年晚会与《后浪》接连形成小高潮；内容品类持续扩张 ， 知识区也操办了“极客公园Rebuild 2020”这一活动；不断探索商业化 ， 日前还有媒体报道称B站将试水直播带货 。
但扩张背面并不光鲜 ， 自今年以来 ， B站陆续曝出徐大SAO诈捐、机智的党妹遭黑客勒索、虎子的后半生涉嫌卖惨等争议事件 ， 这在过去的B站并不多见 。
如前所述 ， B站目前营收与用户体量还有较大发展潜力 ， 但伴随两项指标的增长 ， 要平衡用户忠诚度与开放商业化的关系并不简单 ， 这要看B站的运营能力能否跟上步伐 。
不止是运营的精细化 ， 这关乎B站的基因 ， 强社区氛围使得用户圈层更为紧密 ， 但同样是商业化扩张过程中的羁绊 ， 也是B站能否保持升维竞争的关键所在 。
否则 ， 陷入同维竞争 ， 西瓜视频未必逊色于B站 。
太阳底下无新鲜事
西瓜视频与B站风云际会 ， 而长视频平台的处境如何？
此前 ， 腾讯将收购爱奇艺的传言闹得沸沸扬扬 ， 虽然百度方面予以坚决否认 ， 但背后却凸显出长视频竞争的尴尬境地 。
走过17年风风雨雨 ， 视频网站的商业模式基本成熟 ， “内容为王”的底层逻辑不变 ， 用户为好剧、好综艺而来 ， 因此平台增长往往是脉冲式的 ， 爆款之后的用户留存不足 。
这一特性也造成了视频网站的竞争死穴 ， 即为持续吸引用户而不断加码内容投入 ， 成本水涨船高的同时 ， 却未能找到可持续的营收模式来支撑其盈利 。
所以 ， 爱奇艺去年一年净亏损103亿元 ， 仅内容成本就达200亿元 。
不可否认 ， 烧钱的优爱腾换来了如今的市场地位 ， 这是资本投入的回报 ， 但仅仅是播出内容吸引用户 ， 视频网站同样面临“管道化”的风险；即使是带有平台风格的自制内容 ， 一旦缺乏持续生产力 ， 用户依旧会被短视频、直播等分流 。
因此 ， 视频网站也在破局新的内容形态 ， 优酷在最新9.0改版中突出短视频 ， 放大互动社区属性；爱奇艺也在酝酿打造“中国YouTube”随刻 。
不难发现 ， 优爱腾在试水社区化 ， 试水PUGC内容 ， 这恰恰是B站和西瓜视频的优势地带 ， 例如西瓜视频虽在发力长视频 ， 但最早期 ， 其平台上也走出了王刚、华农兄弟等美食博主 ， 很多抖音红人也将西瓜作为一大内容渠道 。


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