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西瓜西瓜视频“对垒”B站：长视频没有新故事

西瓜西瓜视频“对垒”B站：长视频没有新故事
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B站与西瓜视频“狭路相逢” ， 将擦出怎样的火花？
公众号 | itlaoyou-com
来源 | 地歌网
作者 | 韩志鹏
敖厂长缺席了B站2019年百大UP主榜单 ， 这种事很少会发生在一位粉丝超700万、游戏区“骨灰级”博主的身上 ， 但敖厂长自己说：我不太喜欢出席很多人在的场合 。
另有一种说法：是因为敖厂长独家签约了西瓜视频 。
在B站举办2019年百大UP主颁奖典礼的当月 ， 西瓜视频与Netflix同步上线BBC英剧《德古拉》 ， 这让阿杜兴奋不已 ， 看完《唐顿庄园》就成为英剧粉的他 ， 等这部剧已经有大半年时间了 。 “没想到会与海外同步” ， 他告诉地歌网 。
同步海外上线且免费播出 ， 这在国内实属罕见 。
一张一弛之间 ， 西瓜视频与B站火药味渐浓 ， 前者担纲起字节跳动进军长视频的重任 ， 意在抢食优爱腾的蛋糕 ， 而对频频“挖角”UP主的西瓜视频来说 ， B站无疑是其下一个对手 。
反观哔哩哔哩 ， 刚过11周岁的B站要将“生日演讲”变成固定节目 ， 其中“破圈”意味十足 ， 而在持续规模化扩张的过程中 ， B站也不会缺竞争对手 。
B站与西瓜视频“狭路相逢” ， 将擦出怎样的火花？
西瓜All in
2018年8月 ， 在自制综艺《头号任务》的发布会上 ， 时任西瓜视频总裁张楠就曾表示 ， 未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺 。
现在看来 ， 西瓜All in的不止是综艺 ， 而是整个长视频市场 。
从今年春节耗资6.3亿元免费首播《囧妈》 ， 到3月首播《大赢家》 ， 再到同步上线英剧《德古拉》、动画电影《无限》 。 西瓜视频以不计成本的投入方式 ， 气势汹汹地杀入长视频战场 。
西瓜视频的长视频布局并非起于今年 。 2019年 ， 西瓜相继引入《亮剑》《小兵张嘎》等经典老剧 ， 并且与BBC、Discovery等厂商达成合作 ， 上线了包括《地球脉动》《冰冻星球》等在内的上百部纪录片 。
同时 ， 主打免费首播的西瓜视频 ， 也开始构建会员体系 ， 现已推出“好莱坞VIP会员”（年费42元）、“动漫会员”（年费11.9元） ， 以及单片付费点播专区 。
例如西瓜此次上线的《无限》就是付费点播 ， 单片价格6元 。
不遗余力购买版权 ， 西瓜视频一方面是押中疫情期间数字娱乐的爆发 ， 将电影搬到线上 ， 满足用户亟待释放的观影需求；同时 ， 免费和相对优爱腾更低廉的会员价格 ， 也是刺激用户的直接动因 。
更核心的逻辑是 ， 长视频竞争“以内容为王” ， 好内容多了 ， 用户自然就来了 。 因此 ， 西瓜视频正通过购买版权补强内容 ， 尝试在优爱腾之下撕开市场份额的口子 。
增长是立竿见影的 ， QuestMobile数据显示 ， 今年春节 ， 西瓜视频日活同比2019年上涨38% 。 而根据艾媒咨询观测数据 ， 目前优爱腾三家的交叉用户约为30%-40% 。
这都是留给西瓜视频的发展契机 。
在长视频领域高歌猛进的同时 ， 西瓜视频在挖角UP主的过程中也是“All in” 。 截至目前 ， 敖厂长、“赶海天团”等B站UP主均独家签约西瓜 ， 此前宣布退出B站的巫师财经 ， 也据传是西瓜视频千万级的挖角对象 。
和买版权类似 ， 西瓜视频签约UP主靠得还是“真金白银” 。 曾有UP主爆料 ， 签约西瓜视频后的收益将增加10-20倍 ， 另有UP主表示 ， 在西瓜视频头一个月内发布12条视频 ， 将获得1500元收益 。
这是B站开不出的“offer” ， 也是UP主转投西瓜的重要原因 。
不可否认 ， 在商业利益层面 ， B站确实敌不过字节系产品 ， 已经成长为营收支柱的广告业务 ， 背后是字节跳动遍布全国的代理体系 ， 以及在上游沉淀的品牌主资源 ， 这是职业视频创作者所羡煞的金矿 。
于是乎 ， 敖厂长在西瓜开出了《MC厂长》《厂长来了》等独家节目 ， 全网千万粉丝的美食博主王刚 ， 也曾在B站呼吁粉丝关注自己在西瓜视频上的更新 。


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