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界面新闻|B站十一周岁了，不停破圈的它要如何稳住“后浪”？


采访人员 | 佘晓晨
编辑 | 文姝琪
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6月26日 ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）迎来了自己的十一岁生日 。
今年 ， B站十一年周年的活动沿用了去年演讲的形式 ， B站董事长兼CEO陈睿、中国政法大学教授罗翔、UP主“机智的党妹”、歌手周深和歌手腾格尔等嘉宾在线上分享了各自的演讲 。
值得注意的是 ， 6月初 ， B站将最新版移动端的开屏文字改成了“你感兴趣的视频都在B站” 。 而在6月26日十一周年庆当天 ， B站发布品牌片《喜相逢》以诠释这一slogan ， 正式宣告自己的野心 。
十一年前的B站只是一个二次元爱好者的社区 。 众所周知的故事是 ， B站创始人徐逸为了解决二次元弹幕网站Acfun（以下简称“A站”）经常宕机的问题 ， 创建了新的社区MikuFans 。 Miku的意思是初音未来 ， 泛指二次元——这也正是B站的起点 。
而现在的B站已经成为“明星” 。 今年4月 ， B站获得索尼4亿美元的战略投资 。 截至2020年第一季度 ， B站的月均活跃用户同比增长70％ ， 达到1.72亿 。 与之相伴的是 ， 从跨年晚会到《后浪》刷屏 ， 再到今天的周年庆演讲 ， B站一次次“出圈” 。
不过 ， 在走向多元的同时 ， B站保持着良好的用户忠诚度 。 2017年B站曾公布过其第12个月留存率为80% ， 根据最新财报 ， 目前平台仍保持这样的成绩 。
过去的一年 ， B站紧盯“用户增长”目标 ， 发力直播、加速变现 ， 甚至像拼多多一样玩起了裂变式拉新 。 与此同时 ， 签下前“斗鱼一姐”冯提莫、被西瓜视频频繁挖角UP主 ， 都成为具有象征意义的竞争事件 。
在此次十一周年庆的演讲中 ， 陈睿提到 ， B站未来有三个使命 ， “构建一个属于用户 ， 让用户感受美好的社区 。 其次 ， 为创作者搭建一个舞台 。 第三个使命则是让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎 。 ”
十一年之后 ， B站要如何成长？
出圈 ， 再出圈
在此次B站十一周年庆演讲中 ， B站董事长兼CEO陈睿和其他四位嘉宾分享了他们与B站的故事 。 这些嘉宾包括B站的“新旧”头部UP主党妹、中国政法大学教授罗翔 ， 还有歌手腾格尔和周深 。
UP主分享是“规范动作”：根据B站财报 ， 近半年来B站的PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）持续占据平台整体播放量的91% 。
参与此次演讲的UP主“机智的党妹”于2016年第一次在B站进行投稿 ， 目前的粉丝超过590万 。 知识区的罗翔教授则是B站今年最受瞩目的UP主之一 ， 在其入驻B站后的三个月内 ， 就吸引了700万用户关注 。
界面新闻|B站十一周岁了，不停破圈的它要如何稳住“后浪”？
本文插图

而选择明星演讲 ， 似乎是延续今年的出圈策略 。 以2019年底的跨年晚会为起点 ， B站在出圈上已经尝到了甜头：据***舆情数据中心统计数据 ， 跨年晚会播出后的一周内 ， B站跨年晚会产生5324条相关网络新闻 ， 1352篇APP文章 ， 同时也让B站市值上涨超10亿美元 。
在五四青年节播出的B站宣传片《后浪》刷屏后 ， 5月4日B站盘后股价涨5.53% 。 一个最为明显的传播成果是 ， B站策划的“后浪”一词 ， 现在已被大家广泛使用 ， 指代“Z世代”、年轻人 。
实际上 ， 邀请明星参与十一周年演讲并不令人意外——从2019年开始 ， B站就陆续邀请明星入驻 ， 今年上半年更是邀请了大批艺人成为“UP主” 。 此次演讲预热活动中 ， 包括何炅、蔡明在内的明星都录制了庆生视频 。
但根据B站大数据分析平台火烧云数据统计 ， 粉丝量排名靠前的B站账号大多为站内原创UP主 ， 在明星类别账号中 ， 位居前列的欧阳娜娜粉丝量为144万 ， 和站内头部UP主相比这个数字并不大 。
同时 ， 不少用户认为 ， 明星入驻B站会破坏平台的社区氛围 ， 微博上某些泛滥的”饭圈文化“就是前车之鉴 。 为什么B站还是执着于邀请明星？


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