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界面新闻|B站十一周岁了，不停破圈的它要如何稳住“后浪”？( 二 )


B站董事长陈睿曾在接受采访时提到 ， “社区不增长就会死” 。 一方面 ， 明星本身自带流量 ， 比起培养一个完全没有粉丝基础的素人UP主 ， 引入明星能最快地吸引用户；另一方面 ， 从财报数据来看 ， 目前B站的游戏业务收入仍然占到总体营收的一半 ， 对于急需改善营收结构的B站来说 ， 商业化价值更高的明星能在B站加速变现的进程中发挥作用 。
如何用“年轻”赚钱？
回顾过去一年的几次出圈 ， 尽管从品牌角度来说B站走向了大众 ， 其所做的一切还是为“年轻用户”服务：跨年晚会被誉为“真正体现年轻文化的晚会”、《后浪》直接指向这一人群 ， 而之后的传播活动 ， 例如和歌手毛不易合作发布毕业季歌曲《入海》、举办毕业歌会等 ， 更是紧紧围绕年轻人展开 。
一位00后B站用户对界面新闻表示 ， 她和身边的同龄人使用B站的频率很高 ， 虽然起初B站以二次元起家 ， 但对她来说现在的B站是一个面向“Z世代”、几乎涉及各个方面的视频网站 。 另一位B站用户则认为 ， B站代表了一种年轻人的自由文化 。
过去的十一年 ， B站将自身代表的文化从小众二次元延伸到了整个“青年文化” 。
最初B站的内容品类主要为动画和二次元视频 ， 而据B站UP主 “不科学的UP组”整理的数据 ， 从2009年7月到2018年4月 ， B站各板块的的累计播放量显示， 2010年开始 ， B站的番剧、动画、音乐、生活等内容逐渐增多 。
如今平台品类已涵盖生活、娱乐、时尚等多个方面 。 今年6月 ， B站上线知识区 ， 陈睿表示 ， 要将知识内容变成视频品类的重要部分 。
但对于逐渐成熟的B站来说 ， 抓住年轻人的心已经不够了 。 成为中国的YouTube ， 是外界对其的期待 ， 也是B站自己的野心 。
一位长期关注B站的分析师认为 ， YouTube是国内所有UGC视频平台的目标 ， 但在市值和用户角度 ， B站仍然离YouTube很远 。
虽然不断出圈有一些成效 ， 总体而言B站的用户结构仍然偏年轻化 。 2016年 ， B站25岁以上的用户占比为10% ， 到了2019年 ， 18-35岁用户占比为78% ， 新增用户的平均年龄为21岁 。 相比之下 ， 其竞争对手——抖音快手及各长视频平台覆盖更多人群、拥有更大的用户规模 。 目前 ， 爱奇艺、腾讯和优酷的月活用户数已分别超过5.6亿、4.8亿和4.2亿 。
短视频方面 ， 头条系短视频平台正强势进攻 。 今年6月14日 ， 在B站红极一时的UP主 “巫师财经”宣布退出B站 ， 随后和B站因合同问题展开争论 。 有消息称 ， “巫师财经”退出B站后的新东家就是字节跳动旗下的西瓜视频 。 而此前西瓜视频已频繁挖角B站UP主 ， 前者的定位为PUGC视频平台 ， 也就是B站播放量占比最高的品类 。
外患之外 ， B站也有内忧要解决：2020年 ， B站一季度营收同比增长69% ， 但净亏损为5.39亿元 ， 同比扩大175% 。 自上市以来 ， B站已经连续九个季度处于亏损状态 。
尽管B站第一季度的营收同比增长了69% ， 但其为增长付出的代价十分高昂 。 财报显示 ， 一季度B站运营支出同比增长同比增长117%至10.7亿元 ， 销售和市场费用为6.06亿 ， 同比增长234% 。 2019年12月 ， B站曾为《英雄联盟》S赛独家直播版权砸下8个亿 。
此外 ， 虽然B站一直努力降低游戏业务的比重 ， 最新一季游戏收入仍占总营收的50% ， 增值服务、广告收入的增长仍不足以平衡营收结构 。 类似的平台如YouTube ， 早已将广告作为主要盈利来源；2019年 ， 爱奇艺全年会员服务营收也占到总收入的50% 。 B站多年来对于广告投放和付费服务的谨慎 ， 则对内容变现产生限制 。
看起来 ， B站的年轻化还要持续很久 。 陈睿在最新一季的财报电话会上表示 ， 今年第一季度B站新用户的平均年龄是20岁左右 ， 其中超过50%是三线及三线以下的城市 。
但问题在于 ， 年轻用户富有活力 ， 却不是最有消费能力的人 ， 付费意愿也有待验证 。 以直播业务为例 ， 据直播数据机构头榜的统计 ， 近7天内 ， 位居B站礼物榜前列的主播日均收入为5万左右 ， 在快手斗鱼等平台 ， 这个数字则接近百万 。


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