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秀秀科技 庚子年5G手机风云录( 三 )


这是一个迭代速度堪比影视明星走红的行业 ， 如果一个手机厂商能够独领风骚三五年就算是常青了 ， 激烈的竞争也导致行业火药味比较浓 ， 罗永浩都自嘲做手机时“被黑出翔” ， 碰瓷营销、喊话互怼更是厂商们的日常 。
不过在手机行业“相爱是英雄间的惺惺相惜 ， 相杀是对对手最好的尊重” ， 去年前金立总裁卢伟冰和前联想副总裁常程接连入职小米 ， 与雷军携手并肩的美好画面早已烙印在广大用户心中 。
行业对供应链、渠道、品牌资源的争夺 ， 也加速了人员的流动 ， 越来越多的行业人才向头部手机厂商集聚 。 在卢伟冰和常程之前 ， 前努比亚副总裁苗雷已经低调加入了小米 ， 并在2019年小米开发者大会中以小米手机相机部总监的身份亮相 ， 还发表了关于小米手机新影像技术的演讲 。 魅族前Flyme设计师陈希在2018年加入了OPPO ， 担任OPPOColorOS设计总监 。
今年疫情的蔓延再度加剧了整个行业的压力 ， 华为受限于谷歌GMS服务在海外的限制 ， 国际销量大受影响 ， OPPO、vivo的线下渠道也受到重挫 ， 库存积压严重 。 近些年国内不少手机厂商尝试把销售重心转移到印度、欧洲、东南亚等国际市场 ， 也取得了一些成绩 。
据市场调研机构CounterpointResearch发布的2016年至2019年印度高端智能手机市场份额统计 ， 一加超越三星苹果 ， 成为印度高端市场的NO.1 。 而在Canalys日前发布的报告中 ， 小米以30.6%的市场份额位列第一 ， vivo首次超过三星以近20%的市场份额位列第二 ， 排名前五的厂商中有四家是中国公司 ， 市场份额共占72.6% 。
可如今这些成绩却成为了禁锢厂商的脚镣 ， 印度3月份全国封锁后手机市场的出货量降幅接近60% ， 收入损失约20亿美元 。 欧洲市场同样不容乐观 ， 预估2020年整体会有20%以上的同比下滑 ， 而且在欧洲市场 ， 运营商渠道占比50% ， 线下渠道占比40% ， 线上电商只占10% ， 指望依靠线上提升销量杯水车薪 。
疫情极大打击了人们的换机热情 ， 今年苹果也在积极推进5G ， 外部销量承压 ， 内部人才流动频繁 ， 以华米OV为首的手机第一梯队又一次走到了变革的岔路口 。
越不过的5G高山
手机行业正面临难解的困局 ， 5G会是纾解行业的良药么？
数据统计公司CCSInsights大胆预测 ， 2020年全球智能手机销量将暴跌1.5亿至12.6亿部 ， 同比下降13% ， 这将是自2011年以来手机市场十年来的最低点 。
在全球经济表现急剧转疲的预期下 ， 终端消费型电子产品的需求也被搁浅 ， 其中对智能手机产业的影响包括消费者的消费欲望转向保守 ， 进而导致需求向后递延、换机周期再延长等 。
细数目前市场上厂商们推出的新机 ， 无一例外都是5G配置 ， 且价格有持续走高的态势 。 尤其在5G成本布设 ， 科技研发投入加大的基础上 ， 大家纷纷向高端旗舰机发起冲击 。
【秀秀科技 庚子年5G手机风云录】5G网络的普及及元器件成本升高是手机定价高的主要原因 。 在小米10发布会后 ， 雷军和卢伟冰接受媒体采访时也强调了这一点：“高通骁龙865价格较骁龙855高出500多元 ， 射频芯片成本提升超过100元 ， 散热片贵了近100元……”
大家都期盼着5G商用的普及能够给行业带来一丝喘息的生机 ， 高口号、高配置、高价格的“三高旗舰机”背后不仅是厂商们想要抢占5G先机的焦虑 ， 更是想要卡位5G极致体验的野心 。
5G是“新基建”的首选 ， 更被委以应对疫情带来的经济下行压力和为经济高质量可持续发展提供新引擎的重任 。 中国信通院预计 ， 2030年5G直接贡献的总产出、经济增加值分别为6.3万亿元、2.9万亿元；间接贡献的总产出、经济增加值分别为10.6万亿元、3.6万亿元 。
运营商也在持续加码基站的布设以及对5G用户的转化 ， 三大运营商最近发布的年报预计 ， 今年底我国5G套餐用户数有望达到近2亿 。


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