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秀秀科技 庚子年5G手机风云录( 二 )


寒冬中的华米OV
老罗退出了智能手机的历史舞台 ， 还有刘作虎、余承东、雷军、赵明、黄章等人留在舞台中央厮杀 。 在2012-2017年 ， 中国智能手机完成了一波极速增长 ， 行业也经历了一轮洗牌 。
秀秀科技 庚子年5G手机风云录
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中国信通院公布的报告提到 ， 2018年11月 ， 国产品牌手机出货量3055.3万台 ， 同比下降17.9% ， 占同期国内手机出货量的86.4% 。 随着国产手机的崛起和创新 ， 外资品牌份额不断下滑 ， 如今已然形成了以华米OV为首的市场格局 。
手机行业格局初定 ， 但竞争却更加惨烈 。 今年各家厂商出新机的频率大大加快就是一个信号 。
从2月份开始 ， 腾讯黑鲨3、OPPOFindX2、vivoNEX3S、华为P40轮番亮相 ， 一加8横空出世 ， 魅族17和华为nova7也新鲜亮相 。
秀秀科技 庚子年5G手机风云录
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众多新机中 ， 小米10作为小米冲击高端旗舰市场的第一款手机 ， 被雷军寄予了厚望 。 小米成立之初以极致性价比开创了互联网手机的先河 ， 但也就此被打上了低端的标签 ， 很长一段时间都难以打入高端机市场 。
雷军称“小米10已经做到了我们的目标 ， 放下过去的包袱 ， 重新创新不惜代价追求极致体验 ， 同时我们依然坚持厚道的定价 。 ”
的确 ， 3999的入门价格远高于小米9的2999元和小米8的2699元 ， 不过前置2000万像素 ， 后置一亿主摄 ， 4780mAh的电池容量 ， 支持30W闪充等配置也获得了部分网友的青睐 ， 截至目前 ， 小米10系列在中国区的销量已经突破了100万台 。
小米推出新机 ， 华为也没闲着 ， 时隔不到一个月推出了华为P40系列 ， 麒麟9905G芯片、新一代屏内指纹解锁、IP68级防尘防水、AR地图、全新的EMUI10.1系统是余承东对外宣称的“秘密武器” ， 3988元的起售价直接对标小米10系列 。
这是华为品牌去年受到制裁后第一次在海外发布的首款支持HMS服务的机型 ， 也是华为在5G元年之后对谷歌发动生态战争的第一步 。
一时间网络上关于华为P40与小米10的对比测评也十分火热 ， 小米中国区总裁兼红米品牌总经理卢伟冰直接公开喊话两者销量“五五开” ， 战火不断升级 ， 友商互怼的传统也在2020年继续沿袭 。
大家都在抓紧时间争夺5G红利 ， 不过要论起最勤奋的厂商还是当属荣耀 。 4月份荣耀在16天内对外密集发布了六款5G手机 ， 其中 ， 荣耀30系列的定价策略围绕2999-5499元 ， 基本覆盖了当前5G手机的主流价位 。 荣耀总裁赵明试图借助性价比较高的荣耀30系列机型来打造千万级销量的爆款 ， 从而扮演5G普及者的角色 。
尽管大环境承压 ， 但荣耀反倒愈挫愈勇 ， 用赵明的话说是因为“荣耀积累这么多年到了发力和全面突围的时候 。 ”
荣耀与华为本是“一母同胞” ， 七年前荣耀作为华为旗下双品牌之一开始独立运作 ， 昭示了华为进军互联网手机的决心 。 作为母公司旗下的品牌之一 ， 荣耀与华为多年来共享华为公司研发的新技术 ， 但却独立运营发展 ， 而这也是行业运营子品牌的常规操作 。
说起来 ， 小米算是行业中最早启动子品牌战略的 ， 随后华为加入了战局 ， 祭出了荣耀 。 手机市场进入成熟期 ， 市场格局从分散竞争进入寡头争霸 ， 2018年 ， 同出一脉的OPPO和vivo也相继推出了自己的子品牌Realme与iQOO ， 用户群体更加多元 ， 子品牌也有了更加现实和普世的意义 。
为了迎合消费需求多元细分的趋势 ， 也为了抢占更多的市场份额 ， 除了创建子品牌 ， 手机厂商们也在分化不同定位的品牌系列 。
比如华为主打年轻时尚的P系列 ， 主打商务气息的Mate系列 ， 主打中端的Nova系列 ， 主打低端的畅享系列；OPPO主打高端旗舰的Find系列 ， 主打拍照的Reno系列 ， 主打性价比的Ace系列；vivo主打中高端的X系列 ， 主打经济大众的Y系列和主打低端机型的Z系列等等 ， 保守估计 ， 市面上以华米OV为核心的系列机型约有近30款 。


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