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|市场份额占比不到10%，美系车价格很香


也曾叱咤一时的美系车 ， 在如今的中国市场窘态浓重 。 据中国汽车工业协会公布的数据显示 ， 2020年前5个月 ， 美系车在中国市场的份额占比仅为9.1% 。 除了新能源界的异类特斯拉 ， 一路大开杀戒 ， 混得风生水起 ， 其他传统车企——上汽通用 ， 长安福特 ， 广汽菲克 ， 日子都不怎么好过 。
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说耐不住性子也好 ， 说识时务也罢 ， 上汽通用是下定决心把降价这个粗暴有效的本土化策略一条道走到底 。 “以价换量”只要能先把份额占着 ， 会带来多少后遗症暂时也管不了了 。 于是我们看到 ， 在轿车领域 ， 恢复四缸重塑口碑的别克英朗 ， 一举把价格降几万 ， 一副和轩逸、卡罗拉死磕到底的架势 。 4月和5月 ， 全新英朗的销量直冲22880辆和23230辆 。
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在SUV领域 ， 雪佛兰探界者 ， 以4万的降幅冲在同类竞品的最前面 。 当紧凑型SUV的奇骏、欧蓝德价格都尚保持在14万以上 ， 身为中型SUV的雪佛兰探界者却已然把自己的价位跌进14万 。 但即便这样 ， 探界者的5月销量仍只有2179辆 。
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上汽通用降价至此 ， 业绩尚如此 ， 那不降价 ， 想都不用想能惨淡到什么地步 。 所以反观福特 ， 就觉得匪夷所思了 。 曾经的福特也到过年销近百万的巅峰 ， 而今的数据堪称惨不忍睹 。 2020年1-5月 ， 总销量才75323辆 ， 而同比增幅居然还是正增长 。 5月福睿斯卖了4641辆 ， 同比增长57.5% ， 全新福克斯3946辆 ， 同比增长330.3% ， 金牛座1575辆 ， 同比增长964.2% ， 新蒙迪欧1561辆 ， 同比增长165.5% 。 看同比数据 ， 很多网友一脸黑人问号：WHAT？这种销量同比居然还是暴涨？以前是有多差 ， 忽略不计吗？是真的很差 ， 2019年1-5月 ， 福特的总销量是5.9万辆 ， 都不够一款热销车俩月卖的 。
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即使这样 ， 老福特还是没有跟着通用的脚步把降价进行到底 。 降是降了 ， 就是不温不火地往下调个1、2万 。 不得不说 ， 百年福特是真的老了 ， 温吞吞的性子已经跟不上人们快速升级的消费节奏 ， 连降价都被人们吐槽没诚意就别凑热闹了 。 福特的衰败与其说是产品力不足 ， 倒不如说它根本不懂去揣摩消费者 。
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英朗一时错用三缸丢了市场 ， 但懂得及时止损 ， 该改改 ， 该降降 。 而福特 ， 似乎总觉得自己的产品力有经得起时间空间肆意摧残的能力——产品可以长期不升级 ， 不创新；升级创新可以不结合市场只顾闭门造车；明明国人最恨三缸 ， 福克斯难得升个级偏要全系标配三缸 ， 像极了前段时间的中餐厅明星的某句话：我不要你觉得 ， 我要我觉得 。 连BBA都知道 ， 卖车需要两条腿 ， 一条靠走量车提销量 ， 一条靠高端车升整体竞争力 ， 而福特似乎已经把销量这件事给忘了 。
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【|市场份额占比不到10%，美系车价格很香】热播剧《都挺好》里苏明成有一句灵魂拷问：“那他图你什么？图你岁数大图你不洗澡？”这句话好像也挺适用于现在的福特福克斯：“我为啥买你福特的车？图你贵图你三缸机 ， 还是图你双离合？”福特辉煌过 ， 说明造车有底蕴 ， 老福克斯车主对福克斯也有情感 ， 小编也有一辆老款福克斯手动 ， 挺好 ， 咱是没搞懂 ， 好好的车怎么就玩不火了 。


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