壁虎看看：618风云录，各大巨头强强“联姻”，直播电商有多受宠？！双强「联姻」成王牌绝招&e

第17个电商618大战,「直播」俨然成为各大巨头之间的最大角力场。强劲的直播风口之下,快手、抖音纷纷成为各大电商巨头们相继选择的“联姻”对象。在庞大的流量之前,曾经的短视频平台,已经在此次618的盛宴中完成华丽转身。

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双强「联姻」成王牌绝招

快、抖、淘开启「三国争霸」新局面

首先,率先发力抢占先机的是,快手与京东的“联姻” 。 5月27日,快手官宣与京东零售集团正式签署战略合作协议,快手用户可直接购买京东自营商品。

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此项合作,在6.16快手品质狂欢节上成功落地。据悉,6月16日当天,快手牵手京东献出#双百亿补贴#超级福利,官方数据显示,616快手平台单日带货额为14.2亿元。

而就在2天前的6月14日,沉寂51天的辛巴高调回归快手,在近10小时的直播后,创下了单场GMV破12.5亿的个人记录,这也是整个行业的最高带货记录。 6月16日,辛巴更是助阵快手电商首位代言人张雨绮全程一同带货,创造了2.14亿的销售额。

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风头正盛的快手,并没有那么容易一枝独秀,因为对手们的攻势同样迅猛无比。在快手京东高调宣布合作之后,抖音与苏宁易购的“联姻”,却显得十分顺理成章,苏宁易购签约打造的明星天团将入驻抖音带货,抖音同时为“苏宁超级买手”直播间提供全流量资源支撑,双方合力打造重磅直播电商IP 。

不难看出,抖音、快手在此次618期间的打法,如出一辙,此番两大平台分别加速拥抱苏宁与京东的背后,是其对标淘宝直播的意味十分明显。过去,淘宝直播依靠阿里全平台资源,在与快手、抖音的竞争中,拥有绝对领先的供应链与货品优势。

虽然,淘宝直播的负责人在近日强调:「快手、抖音不是竞争对手,而是合作伙伴。」但是,随着两大流量平台,在此次618之后,各自拥有了与淘宝同等级别的电商盟友,迅速弥补了先天性的供应链短板。这也代表着,正统电商出身的淘宝直播的优势,正在进一步缩小。

毫无疑问,三者之间的竞争将更加别开生面。而「快手X京东」、「抖音X苏宁」强强结合,是不是能够产生「1+12」的效果,一切都将会由数据来验证。壁虎看KOL壁虎看看,也将持续跟踪。

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