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周边游小红书四城接力直播种草端午周边游 文旅局长化身推荐官为景区“带货”( 二 )


不同于传统的直播间带货 ， 这次小红书“种草周边游”直播来到了景点和城市打卡地现场 。 湖州市文化广电旅游局局长楼婷表示 ， 这种体验式直播“非常新颖” ， 不仅可以让网友们看到美景 ， 还可以和他们分享现场的感受 ， “用真实美景和真实的体验为大家种草 。 ”
在直播中 ， 主播们反复鼓励观众小长假出行线下”拔草” 。 台州市文旅局长说 ， “直播间得来终觉浅 ， 要到景区亲身游 。 ”湖州文旅局长也说 ， “看到也要体验到 ， 才算真的得到 。 ” 观众们对此反应热烈 ， 纷纷咨询门票和交通 ， 并留言“端午见” 。
小红书合伙人曾秀莲表示 ， 小红书是生活方式社区 ， 通过线上 “种草” ， 能够推动线下消费、体验来“拔草” ， 并引发更多线上的口碑分享 。 “这种正循环 ， 不仅能拉动线下消费 ， 也能为景点、民宿打出口碑和品牌 。 ”
民宿种草预订一键打通 周边游种草“售后”有着落
在城市周边游中 ， 民宿是重要组成部分 。 在此次直播活动中 ， 也有多位民宿主用民宿企业号参与直播 ， 展示民宿特色活动 ， 吸引用户下单预订 。
6月20日下午3点 ， 隐小竹在自己的莫干山弥宫民宿进行直播 。 原本打算直播一场在民宿花园里举办的婚礼 ， 但因为突然间的大雨打破了计划 ， 婚礼搬进了花房 ， 她转而直播婚礼策划师布置花房餐厅 。 直播间里 ， 观众们纷纷感慨雨中花园的美景 。 隐小竹不失时机安利：现在通过小红书企业号下单有额外优惠 ， “有人想来这里淋场雨吗？”
成都青城山的桐去山境酒店主理人凯文则除了展示民宿特色的“漂浮茶室” ， 还带着大家到民宿周围的森林里走了一圈 。 直播间里的观众调侃说 ， “这是民宿介绍还是森林探秘？”“我感觉闻到了草木的清香 。 ”
多位民宿主表示 ， 直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订 ， 直播结束后更是接到多封私信咨询 。 由于端午节房间火爆 ， 用户们大多只能预约下个月的房间 。
小红书在民宿领域有着较强的影响力 ， 社区内民宿相关的笔记超过53万篇 。 据介绍 ， 今年4月下旬 ， 小红书与“订单来了”达成合作 ， 为民宿企业号开通直接预订功能 。 目前 ， 累计有200多个民宿商家开通直连小程序 ， 成交额飞速增长中 ， 5月的订单GMV已经超过去年全年总量 ， 预计6月民宿订单GMV至少环比增长300% 。
数据显示 ， 小红书目前月活过亿 ， 是国内最大的生活方式社区 ， 旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类 ， 也是增速最快的品类 。 在现实旅游场景中 ， 小红书也引发了不少休闲旅游潮流 ， 例如 “周末看展”这一周末休闲模式 ， 一度成为上海用户的热搜；还有今年春季火爆的郊游野餐 ， 全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布 。
随着近几年休闲度假游兴起 ， 人们旅游频次提高 ， 对旅游信息的更新频率需求更高；旅游决策链路越来越短 ， 冲动型决策、边旅行边决策占比不断提升 ， 旅行决策在线化；旅游需求也从单一的观光 ， 转为更丰富的个性化、差异化需求 。 而小红书的旅游内容更新频率高 ， 种草能力强 ， 海量内容覆盖面广 ， 能满足个性化需求 ， 小红书为会玩会生活的用户还提供了优质的差异化内容 。
（责任编辑：张春元 ）


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