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电商各大电商平台发布“618”成绩单 直播带货占据C位

央广网北京6月19日消息（采访人员张明浩 冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道 ， 一年一度的618年中大促已经结束 ， 今年各大电商平台的规则相对简单 ， 巨头与中小电商齐发力 ， 集中通过百亿补贴、大额消费券及优惠券等让利消费者 。 截至目前 ， 天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷从不同角度公布了自己的战报 ， 其中 ， 直播带货今年牢牢占据着C位 ， 成为各平台竞争的焦点 。 在消费复苏、稳定增长背景下 ， 这次史上力度最大的618年中大促是如何激活消费活力 ， 打赢回血之战的呢？
根据阿里巴巴19日凌晨公布的最新战报显示 ， 作为疫情以来最大的消费季 ， 2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元 ， 创造新纪录 。 其中 ， 超过450万淘宝中小商家获得增长 ， 超过200万人涌入淘宝开新店 ， 1700款特色农产品同比销售翻番 。
对此 ， 商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬表示 ， 这充分说明 ， 各电商平台已经通过直播、社群运营等方式 ， 充分抓住了销售的线上流量 。 陈丽芬说：比如直播和消费者沟通的触点变多了 ， 弥补了线上消费体验感不强的短板 。 线上消费除了商品消费以外 ， 还有一些服务消费也抓住了 ， 比如远程的医疗、教育、办公 ， 还有配套的无接触配送的发展 。
此外值得一提的是 ， 天猫18日还公布了618的助农脱贫成绩单 。 截至目前 ， 淘宝天猫上有超过120万贫困县卖家 ， 同比增长超过36% 。 这意味着 ， 短短一年时间 ， 淘宝上又长出了30多万家贫困县网店 。
【电商各大电商平台发布“618”成绩单 直播带货占据C位】京东同样在19日凌晨公布最新战报 ， 数据显示 ， 6月1日0时至6月18日24时 ， 累计下单金额达到2692亿元 ， 创下新的纪录 。 其中 ， 食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类 ， 生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强 ， 消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码 ， 消费热情最高城市是北京、上海和广州 。
京东大数据研究院首席数据官刘晖表示：从品类来看 ， 在追求美好生活的层面上 ， 消费者更舍得花钱了 ， 具体表现在食品、生鲜、健康这些服务都得到了全面提升 。 消费者在整个消费结构上更加偏重于能够明确提升自己的生活品质、工作环境 ， 还有身体健康的类目 。
而就在18日 ， 京东集团正式在港交所挂牌上市 。 上市首日 ， 京东股价报收于234港元 ， 较发行价上涨3.54% ， 市值超过7200亿港元 。
苏宁易购在18日下午发布的618战报数据显示 ， 截至中午12点半 ， 苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天 。 截至18点 ， 苏宁门店客流相比去年同期增长210% ， 同时通过社群、直播等互联网方式 ， 在线交易订单同比增长693% 。 苏宁家乐福到家业务 ， 果蔬肉禽蛋奶等消费品总体同比增长379% 。
业内普遍认为 ， 今年的618年中大促反映出的中国消费市场的高速增长态势 ， 也成为中国经济进一步复苏的重要节点 。 陈丽芬表示：我们要有充足的信心 ， 消费经济持续稳中向好的趋势是一直没有改变的 。 我们从5月份的数据可以看到 ， 社会消费零售指标出现了积极变化 ， 特别是网上零售的增速 。 1-5月份 ， 实物商品网上零售额同比增长11.5% 。 虽然我们也能感受到经济下行的压力是比较大的 ， 但是以国内循环为主的格局正在形成 ， 也就是说 ， 国内强大的市场规模优势正在发挥出来 。
而对于企业来说 ， 这也成为将线下实体经济和线上数字经济充分融合的巨大契机 。 刘晖表示：‘618’也不仅仅是电商平台的狂欢 ， 线下门店通过跟线上平台的深度合作 ， 一方面把自己的商品放到线上 ， 从线上拓展自己的用户群 。 另一方面线上也会帮助线下去引流 ， 让更多的消费者可以享受更快捷的一小时生活圈的服务 ， 同时像C to M这种模式也帮助更多的品牌商和制造型企业 。 我们相信会有更多的实体经济企业 ， 从这个‘618’开始 ， 更加接受数字经济对它们的助力 ， 从而走上升级和转型之路 。


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