理由一万个剁手的理由
图片
图片
买东西需要理由吗?不需要吗?需要吗?刚刚过去的618 ， 全民消费狂潮下 ， 恐怕不少人都在纠结究竟要不要剁手、以及究竟该买点啥 。
作为疫情发生后的首个购物季 ， 在今年618这个疫情下的特殊市场下 ， 各大电商平台的成交数据都在刷新各自纪录：京东累计下单金额达2692亿元 ， 同比增幅33.6%；阿里的累计下单金额更是高达6982亿元；拼多多11亿笔订单 ， GMV同比增长超300%……而这只是“猫拼狗”三家的数据 。 在2020年这个洗牌年 ， 节点或许就发生在这个618 ， 谨慎下单和回归消费常态——两种截然不同节奏正在被分开 。 
图片
“总有一个理由让你剁手”
主流电商交易额破万亿 ， 这届618背后涉及的资金交易量恐怕更大 。 统计数据显示 ， 6月1日至18日 ， 网联平台处理资金类跨机构网络支付交易261.78亿笔、金额16.91万亿元 。 其中 ， 6月1日的单日交易处理规模达15.99亿笔 。 创历史新高 。
从快递数量也能看出这个网购季的火爆程度 。 国家邮政局监测的权威数据显示 ， 6月1日-18日 ， 全国快递业务量完成46.78亿件 ， 相较于去年同期的31.9亿件 ， 增长48.66% 。 受到线上消费的刺激 ， 进入6月以来 ， 我国快递日均业务量已经接近2.6亿件 。
仅从数据看 ， 今年1月以来压抑的消费需求在618得到一次集中释放 。 但回头来看 ， 这波购物季其实从5月下旬就已经开始蓄势 ， 618促销日早已变成促销月 。
“从5月20号就有平台开始促销 ， 价格比平时从国外买的还要便宜 ， 当时就入手 ， 后来陆续在其他平台也下单了护肤品 ， 今年6月这个网购季 ， 我基本上算是护肤品刚需补货 。 ”85后的张豫（化名）在6月17日夜里一直在刷新自己的购物车 ， 想着要不要继续下单囤货 ， 最终她还是暂时选择理性 ， 她叹气说总不能在618之后接下来的收入来源主要靠退货吧……
在618凌晨她发了一条朋友圈：“618是水逆的第一天 ， 买东西一定要过脑子啊！”——“没事儿 ， 可以退 。 ”下面迅速就有朋友如此评论 。 张豫说自己的购物车不知道啥时候会清空 ， 但接下来的日子“成千上万个优惠 ， 总有一个理由让你剁手 。 ”
在大部分消费者对于电商节的认知中 ， 还停留在618、双11、双12这类大型促销季中 ， 但事实是 ， 大大小小的电商平台为了吸引流量 ， 几乎每个月都会有各种名目的“节日”被创造 。
有网友在知乎上发帖如此评论：“据说电商一年有 86 次促销 ， 这个数字听起来很吃惊？实际上的活动次数远不止86次 。 每一次活动基本都会放出低价爆款 ， 适用于大多数人的商品 ， 专业术语称之为‘引流产品’ ， 吸引进来后会有主打产品 ， 价格都能接受 ， 但是有一定性价比 ， 称之为‘转化产品’ 。 ”
【理由一万个剁手的理由】所以 ， 也许你是冲着1块钱包邮的小物件进来的 ， 但逛来逛去 ， 总有塞满购物车的时候——在冲动购物上 ， 不分女人还是男人 。 
图片
谁在消费？
“我买东西不等促销节了 。 平时需要就买 ， 觉得日用刚需品在618这种大促时候便宜不了几块钱 ， 还得费心研究凑单 。 ”在北京生活的年龄在30+的杨凌说 ， 本来正好赶上自己该买洗衣液了 ， 一看价格调高居然比平时卖的还要贵 ， 必须买够一定额度才能享受满减 ， 干脆就不买了 。
多年大促下来 ， 品牌商先涨后降这一套路早已是行业皆知的秘密 。 有媒体报道称 ， 有消费者今年618买到的空调比5月份价格还要高出一截 ， 原来是品牌商在5月底时候就提前上调空调价格 ， 然后在618时候宣布降价促销 。 不少消费者原以为捡到了便宜 ， 实则是被割了韭菜收了智商税 。
推荐阅读
- COSME大赏彩妆|“剁手星球”拍了拍你！中奖啦！
- 新浪科技综合■为什么引力与众不同？这里有四个理由新浪科技综合2020-07-20 16:56:560阅
- 网友|在救生艇上淡定读书的小女孩火了！ 网友：小朋友都那么努力，我们还有啥理由不努力
- 南宁一女学生当街被男子刺中腰部！嫌疑人竟是随机作案，理由令人愤怒！
- 咏春|又一马保国？咏春高手被业余拳手KO后，给自己找了个这样的理由
- 也很|长安CS35plus价格美丽，外观时尚我还有什么理由去买合资车？
- 伊斯兰堡|巴基斯坦为何选择伊斯兰堡作为首都，那些不得不说的理由
- 犹豫|《少年之名》二公进入白热化，粉丝却犹豫要不要出道，理由难反驳
- 请叫我绅士|冯提莫新歌风格独特，带头上进完善自己，网友：没有理由可喷她
- 来者不拒|演3000多集电视剧！来者不拒的李立群：钱到位，就没有不接的理由