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画音，5G时代年轻人的下一个微信？

微信作为国内即时通信、熟人社交、知识付费、移动支付、服务平台等众多不同行业的领军软件 ， 微信自发布以来就引起了大家的关注 ， 过去更是有无数个App想站出来“挑战微信” 。 就连老罗都禁不住微信的诱惑 ， 下场推出了子弹短信 ， 试图在微信最擅长的即时通信领域与微信一比高下 。
但结局我们都知道 ， 这些挑战者完全无法撼动微信的统治地位 ， 无论是用户数量还是用户粘性都远不及微信的零头 ， 最后也无疾而终 。
不过改名后重回大众视野的画音跟那些在IM领域与微信“硬碰硬”的软件有些不同 。 如果说子弹短息的语音转文字还算有些特色 ， 那画音可以说完全跳脱了即时通讯软件的格局 ， 因为画音中大多数“消息”都是以视频的形式实现的 。
【画音，5G时代年轻人的下一个微信？】和去年几款社交软件密集发布的热闹相比 ， 画音的上线显得足够低调 。
作为一款熟人社交产品 ， 画音主打的是“视频短信” ， 用户之间不需要专门连线视频来传递信息 ， 也不是拍一段短视频再以文件形式发给好友 ， 在这里 ， 视频变成了信息载体 。
简单讲 ， 画音的机制就是说话就拍 ， 不说话就停 ， 录完秒发 ， 还能自动加载字幕和匹配相关表情 。 它把声音输入作为是否采集的依据 ， 用户磕巴、思考、茫然的停顿都被自动过滤掉了 ， 再通过摄像头和AI的判断 ， 添加视觉效果 ， 最终输出一个很炫的连贯内容 。 这种体验是在别的社交软件上没有的 。
上线一周多 ， 画音仍然是冷启动阶段 ， 需要用邀请码来注册 ， 注册后可得5个邀请码来添加好友 。 有些公号甚至用上了关注公号回复可得邀请码的策略来加粉 ， 实际上 ， 这些邀请码在画音的官方公号是可以轻松获得的 。
针对新注册用户 ， 画音设计了一个入门训练 ， 必须发一段视频给IA团队 ， 之后 ， 凡是新添加的好友也必须发送视频信息才可以正式“确定关系” 。 目前看来 ， 画音的有限邀请机制算是一种比较低成本的拉新方式 ， 而不断强化视频的敲门作用 ， 也是在心理上为用户破冰的过程 。
画音，5G时代年轻人的下一个微信？
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和微信相比 ， 画音做出了不少差异化的设定 。 比如 ， 视频短信除非特别标记 ， 否则24小时后自动删除 ， 带有阅后即焚的属性 。 发出的消息可以随时撤回 ， 文字消息还可以重新编辑 ， 会有已读提示 ， 如果对方截屏 ， 发送方会收到提示 。 对于强迫症、信息完美主义者、不喜欢被截屏的人士来说 ， 这些细节算是非常nice了 ， 带来的社交压力也会小很多 ， 这也都是微信目前不具备的 。 此外 ， 画音还提供了“相机”和“故事”功能 ， 用户可以编辑图片、视频、表情、音乐等 ， 生成一个自己的动态专辑 ， 和好友产生互动 ， 形成自己的私人社区 。 从这个角度上看 ， 画音更像是视频版的微信+Instagram的合体 。
除了视频短信的特点以及创作方式的新颖 ， 「画音」本质上还是一款社交产品 。
从它的一系列特征中可以看出 ， 它希望交流和沟通更简单、更有温度 ， 也希望社交压力能更小 。
除了沟通能力之外 ， 「画音」的社交属性继续沿袭了「故事」功能 。
画音，5G时代年轻人的下一个微信？
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与朋友圈不同的是 ， 「故事」是以「人」的维度聚合信息 ， 并且按照时间轴排列 。
从产品形态上 ， 更像是用户在一天中创造的内容专辑集合 ， 这一点是和微信朋友圈区别最大的地方 。
就像「画音」表达的 ， 记录每日生活 ， 不刷屏 。
用朋友圈的都有一个感觉 ， 一个人在一天中可能会发布多条内容 ， 然后通过时间轴进行分割 。
尤其面对一个经常发朋友圈的人 ， 每时每刻都在看他刷屏 。
为什么说「故事」功能更像是一个内容专辑 ， 因为观看体验有点像左右切换的短视频集合 。
注意右下角那三个“点” ， 说明我在今天发布了三条「故事」 。
它们一起组成了一个我的故事专辑 ， 左右点击可以切换不同的内容 。
画音，5G时代年轻人的下一个微信？
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此外 ， 谁浏览过我的故事 ， 我也可以清楚的知道 。
画音，5G时代年轻人的下一个微信？
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通盘看下来 ， 整个「画音」产品其实都是在追求不同 。
他们没有追求比微信更好 ， 也没有追求比抖音更强 ， 他们就是让自己显得与众不同 。
与其更好 ， 不如不同 。
「画音」既不是微信 ， 也不是抖音 ， 虽然它在logo设计上有那么几分神似 。
画音，5G时代年轻人的下一个微信？
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此外 ， 「画音」想在社交市场上撕开一条口子 ， 目前也没看到绝对的差异化 。
或许 ， 「画音」的存在并不是要成为下一个谁 ， 它只是想做自己 。
但它现在的存在 ， 难免还是有点尴尬 。
等热劲过去 ， 又有多少人会停留在这里 ， 建立自己的社交关系 ， 并长期留下来呢？
尽管「画音」团队明确的知道 ， 社交产品的启动核心就是社交关系 ， 要不也不会用好友数来解锁「相机」和「故事」功能 。
画音，5G时代年轻人的下一个微信？
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很多的社交产品设计了很多功能 ， 但因为没有关系形成 ， 用户之间无法形成互动 ， 产品就此凉凉 。
而「画音」把4人作为产品解锁门槛 ， 且通过邀请制作为产品冷启动方式 ， 无非也是想解决这个问题 。
产品中的每一个设计 ， 都有它的理由 。
画音不是下一个微信
画音主推视频短信 ， 希望借力5G的东风 ， 但也注定了画音无法成为下一个微信 。
第一 ， 视频露脸的社交压力大 ， 用户在产品内的关系链只能扩散到亲密熟人的范围 。
露脸聊天这个事情 ， 对大部分人来说还是有心理门槛的 ， 因为视频能暴露太多个人信息 ， 比如你的长相、你的声音、你的状态、你的所处环境 。
很多人跟不熟的人连语音信息都不愿意发 ， 更何况视频 。
这就导致很多人来到画音后 ， 只会和特别熟的朋友、爸妈、伴侣等一起玩 ， 不熟的人从一开始就不会被邀请进自己的画音通讯录里 。
第二 ， 消息24小时失效 ， 无法搜索和回溯 。
画音的本意是让用户在产品内放松和肆意聊天 ， 以及降低视频内容对手机内存的影响 ， 但这也让画音失去了很多需要保留信息的社交场景 ， 难以成为日常交流工具 。
以上两条说明 ， 相比微信可以覆盖许多人的生活社交、工作社交、社群社交 ， 当下画音只能覆盖一部分熟人休闲社交 ， 成为下一个微信更是“missionimpossible” 。 创始人Genie也表示 ， 画音只是微信的补充 。
那么 ， 当用户社交关系链的扩散囿于熟人圈层的时候 ， 画音就无法形成更大的网络效应 。
网络效应指产品的价值随着用户人数的增加而增加 。 放在社交产品的背景下 ， 也就是“随着好友的增加 ， 关系链的增多 ， 对社交网络的依赖会以几何基数增长” 。 网络效应是很多产品的护城河 ， 是竞争者难以迈过的高门槛 。 就像现在即使有更好用的社交产品 ， 我们仍然难以离开微信 ， 因为之前沉淀的关系链都在微信里 。
而难以形成规模效应的画音 ， 不得不面临的挑战是 ， 即使未来被很多用户接受 ， 也需要持续不断的产品创新和对用户更深的洞察来建立门槛 。 毕竟 ， 功能层面的复制太容易了 。
很多人会问 ， 微信之外 ， 我们还需要别的熟人通讯产品吗？
画音和微信是补充关系 。 微信充分满足了这个时代的沟通需求 ， 画音是基于新环境、新需求的探索 。
视频消息的重点在于记录和分享 ， 就是「我想告诉你 ， 我现在的状态」 ， 以及「我想看到你现在的状态」 ， 以满足用户异步的、碎片化的需求 。
画音可能更像是碎片化通讯下的视频会议产品ZOOM 。
画音是个很有创意的产品 ， 聪明的运用了智能手机和科技的进步 ， 是最近几年创新度相当突出的新产品 。 但这个产品的爆发力还没有体现出来 ， 也说明产品的定义 ， 似乎还有值得讨论的空间 。
但它的出现的确是个有力的提醒 ， 提醒科技企业对于社交产品的探索思路 ， 也真的该迭代了 。


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