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娱乐资本论|快手电商不再只有“老铁”，董明珠丁磊华少张雨绮( 三 )


产业化意味着 ， 快手将加深平台基础设施能力 ， 纵向扩展更多“视频+产业"领域 ， 如教育、电商 。
有消息称 ， 2020年直播电商目标暂时定为GMV（成交总额）2500亿元 。 对比去年 ， 数据 ， 这一数字只有400-500亿 。
谁是最亲密的伙伴？淘宝、拼多多 ， 还是京东？
“快手的对手不是抖音 ， 而是阿里淘宝” ， 快手一内部人士去年如此透露 。
彼时快手抖音短视频大战正酣 ， 两家被反复对比的是运营策略 ， 日活月活 ， 平台属性 ， 很少有人直接将淘宝列为快手直接竞争对手 。 而且 ， 阿里还与快手签有年度框架 ， 属于合作关系 。
直到12月底 ， 一度传出快手封杀淘宝消息 ， 快手小店无法上架淘宝商品链接 。 随后快手官方辟谣称 ， 只是系统升级 。
直播电商作为直播变现的一种 ， 快手除了自建业务快手小店之外 ， 接入淘宝、京东、拼多多、有赞、魔筷星选等第三方平台 ， 为第三方平台导流 。
有报道称 ， 快手与淘宝去年合作的年度框架协议在今年3月31日到期 ， 此后续签了一个月 ， 年度框架协议的最直接作用是保证在快手平台上的商品链接可以跳转到淘宝 。
随着淘宝二选一选择抖音 ， 这边快手作为反制措施也换了合作对象 ， 引入京东、拼多多腾讯系同盟军 。 不过 ， 传闻称快手与拼多多的合作并不愉快 ， 短短两周就宣告结束 。
前不久快手官宣同京东达成深度战略合作 。 一个明显的变化是 ， 去年快手用户需要在快手小店点击购物链接 ， 最终跳转到京东App才能完成交易 ， 而这次合作则是京东将自营商品直接在快手小店上架 ， 下单、物流、售后都不用经过京东App 。
娱乐资本论|快手电商不再只有“老铁”，董明珠丁磊华少张雨绮
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快手上类目多为服饰、美妆和零食 ， 和淘宝与拼多多的主力类目基本重叠 ， 同京东的家电、3c则为互补 。
更重要的是 ， 快手方面曾明确表达过电商业务的边界——不会像京东一样 ， 进入供应链 ， 自己买货卖货 。
这样看来 ， 在几大电商平台中 ， 以供应链为核心的京东 ， 确实是跟快手更加互补的合作对象 。 让快手既摆脱了供应链的掣肘 ， 也避免了自己做供应链的“重”模式 。
此外 ， 快手强大的流量 ， 也为京东产品的销售 ， 做出有力的保障 。
5月6日 ， 快手官方宣布电商业务日活用户量已突破1亿 ， 对比阿里旗下的淘宝直播 ， 后者日活在千万量级 。 把流量的“包袱”甩给快手之后 ， 京东可谓是轻装上阵 。


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