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燃财经 人人网往事：一款明星产品的辉煌、没落与消失


燃财经 人人网往事：一款明星产品的辉煌、没落与消失
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?燃财经（ID:rancaijing）原创
作者|黎明
编辑|阿伦
人人网又走到了危险时刻 。
6月12日 ， 上市公司人人网向美国证监会表示 ， 将推迟发布2019年财报 。 同时 ， 它提醒：预计2019年收入下滑30% ， 公司在流动性和资本资源方面存在不确定性 ， 公司的持续经营能力存疑 。 四天后 ， 人人公司任命新的CFO 。
也就是说 ， 人人公司自曝 ， 公司可能干不下去了 。
与此同时 ， 人人公司旗下核心资产、同样在美股上市的开心汽车 ， 在同一天表示要推迟发布2019年财报 ， 预计收入下滑超过20% ， 库存和预付款减少3800万美元 ， 公司能否持续经营存疑 。
消息发布后 ， 人人公司和开心汽车股价分别下跌5.85%和8.25% ， 两家公司市值加起来不足1.3亿美元 。
另外在自曝前 ， 人人网App疑似遭全网下架 ， 苹果AppStore中无法搜索 ， 安卓商店中显示“该应用内部优化中 ， 暂不提供下载” ， 但是官网仍然能打开使用 。
当然 ， 如今的人人网社交业务 ， 其实已经不属于人人公司旗下资产 ， 它在2018年被出售给一家叫作多牛传媒的公司 ， 作价6000万美元 。 2019年底 ， 人人网带着全新的App回归 ， 但并未引起多大波澜 。
巧合的是 ， 这一次人人网App的突然“消失” ， 与它曾经的母公司人人公司陷入经营困境 ， 发生在同一时间 。 此外 ， 另一款失联333天的社交产品即刻 ， 在6月11日正式回归 ， 那是人人公司自曝的前一天 。
消失、回归、再次消失的人人网 ， 如今活的怎么样？困顿的人人公司 ， 这次能走出困境吗？
上市
要理解今天的人人网 ， 还要从它最辉煌的时刻说起 。
2011年5月 ， 人人网在纽交所上市 ， 盘中市值最高达94亿美元 。 当时阿里和京东还没登陆美股 ， 人人网成为市值仅次于腾讯和百度的中概股 。
那是人人网和陈一舟的高光时刻 。 在上市大厅敲钟的陈一舟显得很从容 ， 事实证明他当初花200万美元 ， 从王兴手里买下人人网前身“校内网”的决策是英明的 。 5年前王兴没熬到校内网盈利 ， 陈一舟找到了广告+游戏的盈利模式 。
人人网崛起的背景是 ， 当时主流的即时通信软件是QQ ， 内容应用是博客 ， 但都是相对封闭式的设计 ， 要相互加好友或关注才能看到对方的内容 。 大学的BBS是以大学为单位进行内容分割 ， 且用户只是一个冷冰冰的ID ， 不具备人格化特征 。 相比之下 ， 人人网是开放式的形态 ， 用户上去找同学、晒照片、发日志 ， 非常适时地满足了当时大学生的社交需求 。
王兴在2005年创办校内网 ， 定位大学生社交 ， 次年卖给了陈一舟 。 2009年8月 ， “校内网”更名“人人网” ， 走出校园向全民用户扩张 。
在那个手机还没像今天这样普及的年代 ， 上网多还是通过电脑 。 既然无法保持随时在线 ， 对于当时的大学生而言 ， 下课回寝室后上网刷人人 ， 是当时的一大乐事 。 “互加人人”、“关注人人”、“新访客”是当时用户之间频繁使用的热词 。
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来源/视觉中国
2009年之后 ， 人人网的内容开始呈现井喷之势 。 “四万亿”、三聚氰胺、姜你军蒜你狠、房价泡沫、雾霾、煤老板、土豪……各种热词背后 ， 是层出不穷的社会热点 。 围绕这些全民话题 ， 人人网产生了不同的圈子和阵地 ， 用户数量也飞速增长 。
【燃财经 人人网往事：一款明星产品的辉煌、没落与消失】更重要的是 ， 人人网找到了一条适合自己的盈利路径 ， 即通过内容吸引和沉淀用户 ， 通过游戏和广告来变现 。 擅长资本运作的陈一舟 ， 为人人网拉到了当时中国互联网最大的一笔VC融资 ， 软银等机构向人人网砸下4.3亿美元 。


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