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微信又来一波改版！这次真有人要“凉”？

微信又来一波改版！这次真有人要“凉”？
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在打击外挂、封号后没多久 ， 微信霸霸就又来“搞事情”了 。
这次的改版 ， 可谓是“有人欢喜有人愁”：
不少普通用户喜大普奔 ， 表示辣眼睛的深色模式和自己中二的微信号终于有救了 。
但是 ， 我们接触到的运营小伙伴却几乎都在吐槽「今年真的太难了」：
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那么 ， 接下来我们就一起看一看 ， 微信这次到底改版了哪些内容 ， 这些变动又会给我们带来怎样的影响呢？
01
微信又改了什么？
上周五 ， 微信发布了最新版的7.0.15版本 ， 更新了很多方便用户的小功能 。
比如 ， 被编辑部集体吐槽辣眼睛的深色模式 ， 不用再强行跟随系统切换了：
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再比如 ， 群接龙拥有了独立入口 ， 不需要用「接龙+数字」进行触发了；以及 ， 小程序也支持收藏 ， 可以直接放进微信收藏夹了……
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当然 ， 最让我快乐的 ， 还是这个——微信号支持每年修改一次了！
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注册微信的时候 ， 我还少不经事 ， 不仅直接拿qq号做微信号 ， 甚至还要在前面加上字母“q” ， 生怕人家不知道我的qq空间有多精彩 ， 因此被姐妹们嘲笑了很多年……
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还有不少用前任名字当微信号的 ， 估计也松了一口气 。
正当我横着哼着小曲准备更新时 ， 才发现根本找不到更新入口 。 再仔细一看才发现 ， 害 ， 原来这次的更新仅限安卓系统 。
而iOS的小伙伴们 ， 不仅没有享受到更新功能 ， 甚至还被“倒打一耙”……
5月29日 ， 微信团队发布公告 ， 宣布将暂停iOS端的虚拟支付业务 ， 暂停的内容包括但不限于以下几类：
第一 ， iOS端不能在公众号上购买虚拟商品 。
像是知识付费课程（包括视频、音频、文字课程）、直播打赏、游戏道具等产品 ， 都属于虚拟商品 。
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第二 ， iOS端不能在公众号上付费解锁「优质服务」 。
所谓的优质服务 ， 其实就是开通会员、VIP等付费服务 ， 未来都不能用了 。
公告里同样明确的举例了某公众号的“开通/续费会员”服务为违规 。
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第三 ， 公众号菜单栏不能展示价格 ， 也不能露出付费引导 。
也就是说 ， 以后不能再在菜单栏展示虚拟商品的价格了 ， 也不能露出购买/付费/订阅/充值等功能或按钮 。
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（以后这种都不能够了）
02
我们该如何应对？
在上面的这些改版中 ， 除了微信号可修改之外 ， 影响最大的就要数“微信关闭iOS端虚拟支付业务”了 。
消息传出的时候 ， 不少内容创业者、运营人、行业群、朋友圈都炸了 ， 有悲观的甚至直接表示：
知识付费、在线教育……真的要凉凉了！
改版前 ， 想要在微信端完成转化的话 ， 一般会通过菜单栏、推文消息、朋友圈等方式触达用户 ， 然后通过跳转网页付费 。
一直以来 ， 大家也都在培养用户在这个路径上的付费习惯 。
如果真的如微信公告所说 ， 在微信上限制禁止公众号上的付费入口 ， 不就意味着以往大家熟悉的套路彻底失效了？
当天凌晨 ， 贤哥和我们也在讨论这件事情 。
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当时贤哥还提出了一个新的转化路径：
公众号放置企业微信群二维码或是个人二维码 ， 把用户引导到社群里和个人号进行转化 。
但是 ， 这样一来 ， 不仅转化路径拉长了 ， 而且文案转化效率也会受到明显的影响 。
不过 ， 经过这几天的测试 ， 我们发现事情并没有之前大家想象中的那么严重 。
首先 ， 在菜单栏依旧能放置跳转链接 ， 只要标明是“免费”的产品即可 。
像是在官方公告里不幸被“抓典型”的那个公众号 ， 就取消了付费课程链接 ， 但免费课程的链接依旧可以保留 。
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其次 ， 在公众号体系内的很多其他付费方式依然可行 。
比如在文章中附上二维码、原文链接（链接到付费页面） ， 引导到朋友圈、微信群……这些手段还是可以用的 。
最后 ， 这一更新只针对iOS系统 ， 安卓用户完全不受影响 。
【微信又来一波改版！这次真有人要“凉”？】同时 ， 据网络消息称 ， 微信很有可能会推出付费专辑 ， 这一功能是走苹果渠道支付的 ， 属于后续可以探索的代替渠道 。
整体看下来 ， 这更像是一个“纸老虎型”政策：
虽然看上去很严厉 ， 但是解决方案也很简单——只要不把付费链接明面上放在菜单栏 ， 或者标注上「免费」 ， 就算是合规的 。
03


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