销量|再次卖房自救，海马给业内带来了什么警示？
海马又要卖房了！
日前 ， 海马汽车发布公告 ， 为优化和盘活存量资产 ， 将出售位于海口市的145套房产 ， 这部分房产的原值为437.7万元 ， 净值为17.5万元 。
如果关注海马的人会知道 ， 在2019年4月和11月 ， 海马分两次出售上海及海口房产总计401套 ， 共计套现3.33亿元 。
【销量|再次卖房自救，海马给业内带来了什么警示？】
本文插图
用卖房“回血”的钱“平账” ， 海马在2019年实现了8520万元的净利润 ， 财务扭亏为盈 。 相比之下 ， 海马今年卖房所得比去年差距似乎有点大；不过 ， 海马曾在5月中旬收到各类政府补贴约1046.77万元 ， 并且补贴形式为现金补助 ， 这也让海马在今年第二季度实现了918万元的盈利 。
海马的销量近几年一直处于大幅下滑的态势 。 2016年 ， 海马总销量为21.6万辆 ， 达到历史最高值 ， 此后便急剧下滑 。 2017年 ， 全年销量为14.04万辆 ， 同比下滑35.13%；2018年销量为6.76万辆 ， 同比下滑51.8% 。 2019年销量为2.95万辆 ， 同比下滑56.4% 。 2020年1-5月份 ， 海马销量5206辆 ， 同比下滑51.45%；同时 ， 1-5月共计生产新车3845辆 ， 同比下滑56.71% ， 值得一提的是 ， 海马今年生产的车型均为SUV（主要为海马
本文插图
8S(参数|图片)） ， 其余车型均未排产 。
本文插图
如今的海马汽车 ， 旗下能“打”的车型实在太少 。 海马8S尽管被寄于厚望 ， 然而 ， 现实却非常残酷 ， 月均销量刚刚过千 ， 其他车型基本处于停产状态 ， 同时 ， 面对如今整个汽车市场向电气化、智能化转型的背景下 ， 海马在新能源领域还没有跟上 。
对于车企来讲 ， 卖房“回血”绝不是长久之计 ， 海马的日子接下来可能会更加艰难 。
曾经高光的“海南马自达”
在“海南马自达”的时代 ，
本文插图
马自达323(参数|图片)、
本文插图
普力马(参数|图片)是当时炙手可热的车型 ， 尤其是普力马 ， 以一车之力占据了当时家用
本文插图
MPV(参数|图片) 80%的市场份额 ， 那句“五座+两座 ， 工作+生活”的广告语深入人心 。 而马自达323也因为拥有马自达的操控基因 ， 同时也有着较低的售价成为轿车市场的热销车型 。
本文插图
如果这样的势头一直保持下去 ， 海马很有可能跻身一线自主品牌 ， 但是随着马自达“移情别恋” ， 海马也跟着国内房地产的兴起“转型升级” ， 跑去搞房地产而疏忽了汽车行业的发展 ， 后来尽管在“海马时代”还推出了海马
本文插图
M3(参数|图片)、M6、福美来、海马S5、S7等车型 ， 部分车型在刚推出时 ， 也确实赢得了不错的销量 ， 但随着市场上车型越来越丰富 ， 海马的车型无论在设计上、品质上 ， 还是产品的更新换代方面 ， 都没有跟得上步伐 ， 这也导致了海马在国内市场的节节溃败 。
推荐阅读
- 销量|索纳塔十代变迁史：用时光谱写经典，用突破绽放光芒
- 生肖|7月下旬期间，前缘簇拥，与旧爱再次拥抱，幸福到永远的4大生肖
- 销量|点燃42城购车热情 凯翼炫界百店青春上市第四期完美收官
- 销量|长城汽车动物园又填新宠，大狗/白猫之后，黑猫也来了
- 销量|10万左右的家轿就选这5款，买菜接娃、上班通勤一步搞定
- 生肖夜梦|7月底，心病退散，旧爱重返，3生肖再次邂逅旧情人，旧情可重燃
- 31-50万|红旗H7库存成灾，降价处理，销量还是一蹶不振，你是不爱了吗？
- 中型车|月均销量不足百台，新款K5更名凯酷，能挽救销量吗？
- 销量|河钢邯钢国内最高强度方管用钢用于大型商用挂车制造
- 汽车市场|长安汽车6月销量来了，自主车系表现出色，同比增长39.1%