淘宝网快手和抖音直播带货，能否干掉淘宝京东拼多多？( 二 )
本质上 ， 在当前的高压竞争环境下 ， 快手和抖音抓住任何一个风口尝试 ， 都不值得大惊小怪——两大头部平台 ， 可以容忍自己试错 ， 但绝对不允许自己错过 ， 他们一定会“尝遍百草” 。
2019年短视频的月活用户已经到了8.2亿 ， 在中国市场 ， 再怎么增长也只有不到8000万的绝对用户增量 。
正因如此 ， 快手和抖音当前最大的注意力仍然是流量本身 。 从去年到现在 ， 所有流量公司都身处极其残酷的流量争夺战中 。
年初快手赞助春晚 ， 发起K3战役 ， 目的只有一个：3亿日活 。 而最近发布的“奥利给”宣传片 ， 想要的依然是“出圈”获取新流量 。
而抖音及其背后的**** ， 同样亟需新流量加持 ， 头腾大战至今仍未结束 ， 字节跳动的游戏投入未见减少 。 加上字节跳动春节那一波电影免费观看的长视频尝试 ， 核心都是流量争夺战 。
这些显而易见的动作 ， 才是快手和抖音真正的主战场 。
做电商 ， 其实是锦上添花 ， 怎么方便怎么来 。 就像快手与京东的合作 ， 其实是京东电商能力去衔接快手流量——快手的海量五环外用户 ， 恰好是京东如饥似渴的下沉增量 。
6月14日 ， 曾被快手封杀的主播辛巴回归 ， 第一场带货的大部分链接 ， 还是导向了淘宝天猫店 。 而在罗永浩的带货直播中 ， 情况也大致相同 。 这其实代表了快手抖音对待直播带货的态度 ， 主要还是做个流量主 ， 做做广告导流 ， 而电商则是变现方式之一 。
其实 ， 这样的选择才是最聪明的 ， 也是最可行的 。
越发红海的流量争夺战中 ， 内容平台的风吹草动会一直持续 ， 电商也是尝试之一 ， 但如果真要All-in电商 ， 内容平台也许会被带沟里 。
不妨想象一下 ， 你能忍受一个被微商彻底占领的朋友圈吗？
作者：万天蓝；微信公众号：财经故事会
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【淘宝网快手和抖音直播带货，能否干掉淘宝京东拼多多？】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议
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