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可口可乐万字长文：互联网广告到底是如何运行的？(11)


我们再来看一个深层次的互动案例 ， YouTube的可跳过广告按钮 ， 这是一个非常经典的案例 。
可口可乐万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
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YouTube的贴片广告在五秒钟之后就可以跳过 ， 那么这个跳过按钮 ， 让广告主增加一个维度来衡量自己广告的质量 ， 比如说是在第七秒跳过 ， 还是在第23秒跳过 ， 就非常准确的反映广告的吸引程度 。
这个小小的跳过按钮 ， 既可以是负反馈 ， 比如说立马跳过 ， 也可以是正反馈 ， 比如说坚持看完 。 这些指标都会优化广告 ， 提供非常广阔的空间 。
关于这个案例 ， 大家可以去听逻辑思维的626期 ， 罗振宇老师把卫夕的一篇文章做成了一期节目 。
OK ， 我们一起对这个小节做一个总结 ， 如何更好的在互联网时代和广告受众去进行有效的互动 ， 答案是两点：第一 ， 分析互动 ， 第二 ， 反馈互动 。
所谓分析互动 ， 就是充分利用各类互动的指标 ， 及时调整广告 ， 去提升整个广告的转化率；所谓反馈互动就是如果受众对你进行互动 ， 你要立马进行回应用你的广告变得鲜活起来 。
OK ， 我们回顾一下 ， 我们要通过六个问题代表的六个关键词 ， 梳理互联网广告的微观逻辑 ， 这六个关键词分别是数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制和互动性 。
广告有很多定义 ， 我在这里以我的理解给广告下一个自己的定义 ， 那就是——在合适的时间把合适的广告内容以合适的方式高效的投放给合适的人 。
我们刚刚聊的这几个关键词就正好和这个定义非常的契合——
频次控制能让我们把握合适的时间；通过原生广告 ， 我们能创作出合适的内容；竞价是一种合适的方式；而自动化能够实现高效率；数据能够帮助我们找到合适的人；
我们会发现其实少一个关键词 ， 所以我在定义中增加一点 ， 就是根据反馈不断的重复 ， 对应互动性这个关键词 。
可口可乐万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
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互联网广告投放是一个综合的过程 ， 想要获得很高的回报 ， 需要我们把以上的每一个环节都做到极致 。
最后 ， 我们总结一下：
在宏观上 ， 互联网广告已经替代传统广告成为主流 ， 而这背后的基本逻辑是用户时间的转移 。
而在微观上 ， 互联网广告已经从技术上和产品上彻底重塑整个广告运行的逻辑 。
#专栏作家# 卫夕 ， 微信公众号：卫夕指北（ID：weixizhibei） ， 人人都是产品经理专栏作家 。 一名兴趣广泛的广告产品经理 ， 致力于用简单语言深度剖析互联网相关的逻辑 。
本文由 @卫夕 原创发布于人人都是产品经理 。 未经许可 ， 禁止转载 。
题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


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