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直播明星大腕扎堆618大促，直播带货高歌猛进，乱象频频如何规范约束？

金融投资报采访人员 陈思源
说起购物狂欢节 ， 除了“双11”以外 ， 最火的就要数“618”年中大促了 。 然而 ， 2020年的618电商大战注定与往年不同 ， 因为直播成为了当下最强风口 。
不仅有薇娅、李佳琦等网红直播带货惊人 ， 越来越多的明星也开始融入直播带货了 。 “网红明星化 ， 明星主播化”已经成为2020年内地娱乐圈潮流关键词之一 。
【直播明星大腕扎堆618大促 ， 直播带货高歌猛进 ， 乱象频频如何规范约束？】眼看“618”直播战愈演愈烈 ， 行业监管又能否跟上电商直播高歌猛进的步伐呢？
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直播带货很热
明星跑场很忙
“618”的到来 ， 让明星线上直播带货逐渐走向高潮 。 各大电商甚至为了将“网购狂欢日”推向高潮,在各大卫视举行了盛大的明星“大秀” 。
采访人员在线上观察到 ， 例如6月17日当天 ， 东方卫视带来一场持续4小时的超长直播 ， 有40多组明星加盟；湖南卫视《618超拼夜》也请来李宇春、THE9女团、张继科、傅园慧、惠若琪等助阵直播 。
而这仅仅是618大促一角 ， 明星大腕们不仅在各大晚会串场 ， 还要忙着“直播营业” 。
根据淘宝此前发布的直播安排 ， 从6月1日起 ， 月内将有300位明星亮相淘宝直播 ， 其中 ， 在6月16日-6月18日最为密集 ， 单日参与直播的明星人数均超10人 。
京东发布的“618明星直播课程表”显示 ， 5月29日-6月18日 ， 有超百位明星参与直播 ， 期间更配有草莓音乐节、前浪演唱会等直播活动 。
采访人员在电商平台看到 ， 仅在6月17日当天 ， 就有刘涛、欧阳娜娜、李湘等13位明星在淘宝平台开播 ， 而京东直播也迎来郑爽、郭麒麟等12位明星加盟 。
“密集程度前所未有” ， 有直播用户向采访人员表示 ， 6月份以来 ， 各平台像是排了一张张课程表 ， 上面密密麻麻全是明星的直播日程 ， “一个最直观的感受是 ， 主播越发明星化 ， 而明星逐渐向主播靠拢 ， 直播带货再也不是当初被人瞧不上的行业了” 。
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平台想造势
网红明星想赚钱
“2020年 ， 直播带货无疑是最大的一个风口 ， 这也是今年电商大战的最大变数 。 ”业内电商人士谈到 ， “如今风口之下 ， 得直播带货的王者得天下 ， 这已逐渐成为行业共识 。 ”
采访人员了解到 ， 直播网红们如薇娅、李佳琦每场直播观看人数都在千万级别 ， 成交量也是动辄数千万元乃至上亿 ， 早已成为各类企业和平台争抢的直播宠儿 。
然而 ， 有MCN人士向采访人员坦言 ， “如今这直播市场 ， 二八效应明显 ， 头部主播红利吃尽 ， 想要培育一个具有强大号召力的头部主播 ， 非常不易 。 明星成为了最便捷的选择 。 ”
“一方面 ， 影视行业的寒冬之下 ， 明星渴望出镜赚钱；另一方面 ， 对需要流量的平台而言 ， 明星身上所自带的热度优势尤为珍贵 。 ”对于明星纷纷跨界直播带货 ， 上述人士直言 。
事实上 ， 采访人员了解到 ， 绝大部分明星的入驻,是将线上直播带货作为临时副业进行 。 少数明星的带货直播 ， 是将之前与品牌方签约合同中的参加线下活动次数 ， 搬到线上进行 。
但也有明星向专业主播靠拢 ， 比如演员刘涛作为阿里巴巴旗下的“聚划算首席优选官”,在淘宝开启直播 ， 花名“刘一刀” 。 公开数据显示 ， 今年5月份 ， 刘涛首场直播累计观看人次超2100万 ， 交易总额破1.48亿元 。
而在618期间 ， 明星们的成绩也可谓惊人 。
先有刘涛2.2亿刷新明星带货新纪录 ， 紧接着6月11日 ， 张庭和陶虹携手 ， 直播首秀刷新了刘涛的记录 ， 一晚成交2.5亿；6月16日张雨绮现身快手直播带货 ， 支付总金额超2.23亿等等 ， 引起了市场广泛关注 。
在今年618电商大战期间 ， 还有多位知名企业家和众多企业主登上直播平台 ， 通过直播带货 。 格力电器(000651,股吧)董明珠、搜狐张朝阳、网易丁磊、当当李国庆、家电行业的多位大佬等也纷纷现身直播间 ， 加入直播大战中 。


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