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网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」( 二 )


这种重视用户个人趣味与寻找同好的传统也被完整的延续到了音街这款产品之中 。 比如“心情日记”功能 ， 用户可以在其中选择“开心”“平静”等心情 ， 并由后台自动匹配相应歌曲供用户演唱 。 用户可以通过唱歌来记录每天的心情 ， 同时收听今日好友作品及拥有同类心情的作品 。 这种对个人情绪的关注 ， 与如今Z世代用户越发注重个人的情绪喜好密切相关 。
在国内浩如烟海的互联网应用中 ， 网易云音乐一向都能对上年轻人的趣味与需求 。 在Mob发布《Z世代大学生图鉴》中 ， 网易云音乐是Ｚ世代大学生最受欢迎娱乐APP ， 它独树一帜的社区氛围 ， 对大部分都是“独二代”的Ｚ世代来说 ， 恰好对应了他们的心理需求 。
网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」
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▲ 数据来源：《Z世代大学生图鉴》
网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」
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发掘音乐天赋 ， 经典歌曲再现活力根据第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 我国在线K歌用户规模超过3亿人 ， 其中95后已经成为主力用户群体 ， 短音乐与泛创作成为吸引95后K歌的核心因素 。
音街此次升级推出的“星声计划PLUS”也同样关注到了音乐的二次创作 。 该计划来源于其在内测阶段推出“星声计划” ， 希望通过网易云音乐这一平台的力量 ， 联动音乐产业上下游 ， 为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系 。
网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」
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▲ 网易云音乐副总裁李茵在音街发布会现场
在音街 ， 每个人可以通过一键Remix等创新功能对音乐进行快速二次创作 ， 在让用户通过唱歌表达情绪的同时 ，平台也可以从这些充满活力与创造力的声音中寻找未来音乐中坚力量 。
此番音街“星声计划PLUS”的推出 ， 不仅普通K歌爱好者可以在音街平台上展示自我 ， 资深音乐爱好者也能够获得学习机会 ， 而具有天赋与潜力的路人歌手则能够通过音乐“再创作”最终成为网易云音乐上专业的音乐人 。
网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」
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其实 ， 很多优秀的音乐创作者 ， 最初的萌芽往往来源于对音乐的热爱 。 网易云音乐副总裁李茵在发布会上介绍 ， 像阿冗、柏松、很美味、井胧、Lambert、棉子、杨胖雨、赵方婧等网易音乐人 ， 就是从“爱好者”到“创作者”转型的最佳案例 。
这也与网易云音乐长期以来扶持新生代音乐人以及创作人的布局有关 ， 近年来 ， 网易云音乐陆续推出“石头计划”“云梯计划”扶持原创音乐人 ， 截止2020年4月 ， 网易云音乐上入驻的原创音乐人已经超过16万人 ， 而随着音街“星声计划PLUS”的推出 ， 也许会有越来越多的潜力歌者从音街走出来 。
同时 ， “星声计划PLUS”也将借助UGC的力量 ， 再度激活存量曲库 。 在音街的热门歌曲榜单前列 ， 既有阿冗《与我无关》这样时下热门歌曲 ， 也有伍佰《Last Dance》这样上线超过20年的经典歌曲 。
用户通过K歌形式的改编与演绎 ， 完成一次新的音乐创作与传播 ， 不仅仅赋予了老歌新的生命力 ， 拉近与年轻人的距离 ， 也是音乐传播生态的拓展 ， 在更广泛的层面上提升了已有曲库的潜在价值 。
【网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」】或许 ， 老歌新唱与名曲重编才真正到达了音乐创作中Remix的要义 ， 而这恰恰是音街作为一款K歌应用却又不单纯将自己局限于K歌这一类别的关键 。 延续网易云音乐扶持原创音乐的态度 ， 音街或许就能成为真正属于Z世代的“K歌之王” 。


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