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网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」


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网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/大娱乐家 。
除了持续吸引订阅用户和保持广告收入之外 ， 关于音乐流媒体们未来的想象力与下一个增长点在哪里？就目前来看 ， 在线K歌业务似乎已经开始成了目前国内各家音乐平台竞相角逐的下一个战场 。
6月16日 ， 网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会 ， 正式发布专为年轻人打造的独立K歌APP“音街” ， 并全面升级“星声计划PLUS” ， 在未来投入两亿资金和资源 ， 为更多有潜力的音乐新声提供帮助 ， 让更多新兴音乐人得以被发掘和成长 。 作为音乐发烧友的网易CEO丁磊 ， 也已抢先入驻音街 ， 未来将与用户分享K歌乐趣 。
不过音街并不仅仅只想成为一款用户体验优秀的K歌产品 ， 其背后依然保有网易云音乐一直以来对音乐社区的探索以及对原创音乐人的支持 。 如今 ， 音街正试图让热爱唱歌的年轻人 ， 在这个全新的社区中自在唱歌 ， 找到同好 。
网易云音乐|音街：属于Z世代的「K歌之王」
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音街的差异化 ， 年轻人的第一个K歌社区这些年来互联网几乎对于所有传统行业都进行着不同程度的改造 ， 相对于传统线下KTV ， 线上K歌更便捷更省时、成本低、社交娱乐更佳等优势日益显著 。
2012年 ， “唱吧”的出现 ， 将线下K歌行为搬到移动端 ， 改变了用户的消费方式 。 而在唱吧之后 ， 越来越多的移动K歌应用陆续涌入市场 。 不仅如此 ， 腾讯、阿里等互联网巨头纷纷入局在线K歌领域 ， 快手上线K歌功能 ， 抖音也计划推出K歌程序“抖唱” 。
显而易见 ， 作为国内重要的音乐流媒体平台 ， 坐拥8亿用户以及极佳社区氛围的网易云音乐没有理由视这一需求而不见 ， 并且过去几年在社交网络上以及云音乐的社区评论中 ， 也常有用户呼吁网易云音乐版的K歌平台 ， 可以说“音街”的出现正是为了对应时下年轻用户的在线K歌需求 。
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▲ 音街发布会
就如同时人们会将线下观影的热情投注到流媒体平台 ， 爱好唱歌的人们始终还是需要上线的歌唱渠道 。 并且在如今甚至更加长远的未来 ， 在线下不得不“保持社交距离”的人们 ， 也更需要在线上“亲密接触” ， 社区的意义在这一刻几乎是被无限放大了 。
而不论是针对当下年轻人追求简洁的产品设计 ， 还是沿袭了网易云音乐一贯特色的社区氛围 ， 都让音街在诞生之初便在一众在线K歌应用中形成了差异化优势 。
音街在产品界面上依然保持了网易云音乐的简洁风格 ， 首页顶部Tab仅有“推荐”和“关注”两大入口 ， 并且直接突出“演唱”按键的演唱页 ， 没有太多花哨与冗余的设计 ， 不同年龄段的K歌榜单 ， 则能让同龄人更加轻松的找到音乐同好 。
同时针对年轻人“玩音乐”的特点 ， 音街从选歌、演唱、打分、制作都试图为年轻用户提供一套差异化的K歌流程 ， 尽可能降低唱歌门槛的同时提高整个过程的可玩性 。
一般而言 ， K歌产品在制作环节主要围绕人声录制内容 ， 提供音效、音量、音色等修音方式 ， 而音街则关注到长期以来被人忽视的伴奏编曲领域 ， 率先引入智能编曲技术 。 音街创新推出了全球首款智能编曲工具一键Remix ， 在强化K歌个性化的同时 ， 也进一步降低用户创作门槛 ， 让每个音乐爱好者都能创作出专属于自己的节奏 。
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事实上 ， 在经过了多年的发展之后 ， 如今的在线K歌行业的角逐者们都在试图找到K歌之外平台对于用户的吸引力 ， 而对音街来说 ， 发展成为年轻人的K歌社区几乎是写在其产品基因里的 。 早在2013年4月网易云音乐上线时 ， 产品就给出了“移动音乐社区”的差异化定位 ， 围绕音乐的发现与分享 ， 进而打造独特的音乐社区 。


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