硅兔赛跑|奥斯卡影后卖“假药”，你敢买吗？( 三 )
前面讲过 ， Goop一开始靠分享实用的养生妙招 ， 吸引了一批粉丝 。 在后台 ， Goop的内容团队可以追踪到用户的阅读习惯 。 那么 ， 哪些内容受欢迎 ， 就生产哪些内容 。
比如 ， 2015年Goop一篇宣传不含内分泌干扰素和甲醛的美容产品的文章走红 ， Goop顺势推出Goop by Juice Beauty系列美妆产品 ， 卖点就是完全不含以上危害元素 。
越是离奇的内容 ， 越是能戳中消费者的痒点 。 就这样 ， Goop在神秘主义的道路上越走越远 。 今年《格温妮丝·帕特洛：Goop好生活》（The Goop Lab）的播出 ， 给人们的怀疑和愤怒情绪找了个出口 。
早前英国一位高级卫生官员批评格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）的许多产品对健康构成巨大威胁 。
他质疑很多产品都存在虚假宣传 ， Goop的营销也是基于伪科学 ， 缺乏所述功效并被医疗机构确认为有害或误导性的产品 。
2017年 ， Truth in Advertising向加利福尼亚州的监管机构投诉了Goop提出的50多项健康声明 ， 要求Goop提供125,000美元的和解赔偿以及执行为期五年的禁令 ， 禁止销售未经科学证实的产品 。 这些事件的爆出可以说是对该品牌的一个沉重打击 。
我们来看一下「Goop」究竟是哪些产品引起了如此之大的争议：
阴道玉石：放入身体通过其重量和运动加强骨盆底肌肉 ， 具有排毒 ， 净化身体等作用 。 「定价：66美元」（她还曾在电视节目中说这个发明来自于中国古代 ， 中国古代的女性用它来保养身体 ， 事实证明是没有的 ， 中国可不背这锅 。 一些体验者尝试过评论 ， 说并没有任何效果） 。
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阴道蒸汽组：用热蒸气洁净女性生殖器中的不洁物 。 「定价：55美元」（蒸下体一度成为女性流行的保健活动 ， 结果导致数名消费者在尝试过程中被烫伤） 。
吸血鬼防护喷雾：可以隔离有害的气场 ， 防止别人对你的情绪伤害 。 「定价:30美元」（有博主测评说其味道像是泡在白酒里的袜子） 。
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紫水晶水壶：水壶中的紫水晶可以对水灌输正能量 。 「定价：84美元」（作为一个产品设计 ， 外观上还是挺好看的 ， 但是实际功效有多少就是仁者见仁智者见智了） 。
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「闻起来像我下体」蜡烛：其实它的味道并没有名字看起来那么奇葩 ，「This Smells Like My Vagina」的气味带着天竺葵 ， 柑桔 ， 佛手相和雪松的清新感 ， 同时又混合了玫瑰的一些花香 。 「定价:75美元」（这款蜡烛一经推出便销售一空 ， 不得不让大家猜想这是帕特洛的饥饿营销 ， 确实也成功抓住了消费者的猎奇心理） 。
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身体气场贴片：NASA开发的传导性探材质 ， 可以用来平和身体各器官的能量频率 。 「 24片定价：120美元」（最后这个气场贴片直接激怒NASA ， 不得不跳出来澄清他们从未使用过这种材料 。 ）
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这些商品 ， 你想试哪一个？
这画风 ， 怎么越来越像假药贩子？
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小结
虽然争议不断 ， 但帕特洛还是凭借本身超高的人气与话题性拥有着一批忠实追随者 。 事实再一次血淋淋地证明 ， 再扯的产品 ， 也有人买单 。
从一个品牌的长远发展来看 ， Goop的初心与理念的确高上大 ， 但在实际操作中 ， 却越偏越远 ， 怎么吸睛、怎么惹争议、怎么能“上热搜”怎么来 。
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