硅兔赛跑|奥斯卡影后卖“假药”，你敢买吗？( 二 )
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这到底是怎么回事？你听说过帕特洛的产品吗？她葫芦里究竟卖的什么药？她的商业模式是否值得提倡？我们又能从中学到什么？
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突然转型：从舞台到厨房
问题出在原生家庭上 ， 她的父亲在她30岁时便因癌症过世 ， 看着父亲经历放射治疗和插胃管的折磨 ， 让原本就重视美容和保养的她 ， 更进一步对健康生活产生浓厚兴趣 。
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她积累了许多养生知识 ， 不断搜集和健康、美容、美食有关的小窍门 。 为了跟更多人分享她的心得 ， 2008年成立了生活方式社区「Goop」 。
一切从她的厨房开始 ， 一开始她只是分享她的一些营养食谱和一些健康生活理念 。 内容非常正常 。
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很多人认为她是在为即将上映的电影做宣传博取热度 ， 并不看好她 。 但是帕特洛并没有理会这些 ， 她坚持认为将这些经验分享出来 ， 一定能帮助到一些需要它们的人 。
在一个她之前未接触过的行业 ， 帕特洛也获得了成功 ， Goop订阅人数不靠广告也在稳定增长 ， 至今 ， 订阅人数超800万 ， 每月新增的浏览人数超过100万 。
最让竞品眼红的是 ， 这些用户大多是消费能力超强的25-40岁女性 。 既然得到了这群高消费能力的用户 ， 帕特洛决定要在Goop 上卖产品 。
2012 年 ， Goop 正式在网站上推出线上购物 ， 上线第一年 ， 这个新服务就产生了150 万美金的收入 。
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商业分析：她凭什么成功？
Goop 刚开始经营电子商务时 ， 还选择和其他名牌厂商合作 ， 每周推出一款限量商品 ， 而且每款都是帕特洛和该品牌合作的独家限定款 。
除了影音产品、纸本杂志和书本之外 ， Goop还推出自有品牌的美容产品、维他命和服装等 。 每年甚至会举办大规模的健康生活峰会 ， 2017年6月举行了首届健康峰会 ， 最后有600多人参加 。 票价500至4500美元不等 。
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【Goop 线下活动图片来源：GETTY IMAGES】
靠着帕特洛自身的明星效应 ， Goop网站上的商品销量取得了很不错的成绩 ， 她自己也很乐意用自己名人的身份 ， 为Goop争取更多的曝光 。
从商业角度来说 ， 格温妮丝·帕特洛的成功是毋庸置疑的 ， 在短时间内获得了大量的追随者 。
2016年8月 ， Goop 成功得到了NEA ， Felix Capital 和14W Venture Partners风险投资公司的青睐 ， 完成1,000万美金的B轮融资 。 2018年 ， Goop又从NEA ， Lightspeed和Felix Capital等公司筹集了5000万美元的C轮融资 ， 使该公司的总投资达到8200万美元 。
直接使得该公司的估值升至2.5亿美元 。 有了充足的资本 ， Goop今后的发展是如虎添翼 。
Goop的发展为帕特洛带来了一批虔诚的信徒 ， 首先Goop上的所有推荐都来自她本人 ， 帕特洛年轻姣好的面容和体态 ， 本身就是活广告 ， 任何经她之手推荐的产品都能大卖 。
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帕特洛也经常会利用自己的名人身份 ， 在各个平台上宣传 。 在她的成功运营下 ， 这个品牌越做越大 ， 建立起赫赫有名的养生帝国 ， 反过来 ， 又放大了她的影响力 ， 帕特洛成了人们心中的养生教母 。
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跌落神坛：养生教母被指卖假药
然而 ， 从2014年开始 ， Goop的内容和产品变得越来越匪夷所思和离经叛道 。
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