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中国新闻网|一场直播带货超千万人观看！非遗也可以成“网红”

中新网客户端北京6月17日电(采访人员 上官云)直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代 ， 直播成了最时髦的传播方式之一 ， 相对小众的“非遗”亦加入其中 。
在刚过去不久的文化和自然遗产日中 ， 非遗这个领域开启了直播模式 ， “口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆 ， 多款产品上架“秒光” 。 “冷门”的非遗 ， 正在更接地气地走进人们的生活 。
中国新闻网|一场直播带货超千万人观看！非遗也可以成“网红”
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13日 ， 李佳琦参加“把非遗带回家”专场直播 。 图片来源：李佳琦直播间视频截图
李佳琦带货 多款非遗产品“秒光”
今年的“文化和自然遗产日”当晚 ， 一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了 。
这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持 ， 在线推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产 ， 还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创 。
在整场直播中 ， 李佳琦和尼格买提一边试吃美食 ， 一边细致描述食物口感和味道 ， 引得许多网友食指大动 ， 许多产品一上架就被迅速“抢光” 。
中国手艺网提供的数据显示 ， 截至13日晚 ， 这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看 ， 共售出总价值超过1261万元的非遗产品 。
其中 ， 湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品 ， 扬子江绿豆冰糕40000份秒光 。 在网友要求下 ， 国家级非物质文化遗产项目徐州香包加单1000份 。
非遗也可以成“网红”
上述专场直播 ， 让这些非遗产品成为了“网红” 。 在今年的文化和自然遗产日期间 ， “非遗购物节”中类似的直播带货也并不鲜见 。
比如 ， 山东创意推出非遗购物节、文创及非遗产品直播带货活动 。 据媒体统计 ， 山东已有400多名非遗传承人、738家店铺、上万种特色非遗产品汇聚各电商平台参与了非遗购物节活动 。
武汉市文旅部门以线上展示为主 ， 推出七大系列36项非遗活动 ， 140多万网友通过网络“看到、闻到、尝到、触到”武汉非遗老字号的勃勃生机 。
在此间举行的非遗直播中 ， 蔡林记热干面制作技艺传承人王永中现场示范 ， 用新品“鲜食装”热干面烫出一碗“与大师傅现做一样的地道好味” 。
福建省则启动了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动 ， 在“非遗购物节”上 ， 闽医、闽茶和闽食的多位传承人在直播节目中变身代言人 ， 推荐自家的老字号 。
走上“云端”的非遗曲艺
实际上 ， 直播、短视频等形式 ， 不仅可以带货 ， 也给一些曲艺类的非遗提供了展示平台 。
在文化和自然遗产日 ， 一场“大圣说京剧、话非遗“的直播秀在上海京剧院上演 。 上海市非遗京剧项目代表性传承人严庆谷变身直播主持 ， 带大家一起体验悟空戏的精妙之处 。
“非遗”闽剧传承人林颖也尝试用短视频和直播方式推广传统文化 。 在直播这块 ， 她会策划每期的直播主题 ， 还邀请一些闽剧“大咖”和青年演员走进直播间 ， 或和其他剧种“大咖”连麦等等 ， 拉升直播间的人气 。
非遗如何连接生活？
走进直播间、线上开讲……无论是上述李佳琦直播带货 ， 还是线上热火朝天的“购物节” ， 都在说明一个问题：非遗的传播形式越来越多样 。
有人说 ， 看完直播 ， 不光了解各式精致的刺绣、雕刻技艺、竹编手艺 ， 也才知道 ， 平时爱吃的绿豆冰糕、热干面等美食 ， 也跟非遗有关：它就在我们身边 。
聊起上述李佳琦参与的非遗专场带货直播 ， 中国手艺网内容中心主任郝秦玉说 ， 直播是眼下人们乐于接受的传播形式 ， 非遗参与其中 ， 科普知识之余 ， 也能为传承人带来一定的经济效益 。
“比如直播中被视为‘黑马’的‘巴图查干蒙古奶皮子’产品 ， 当晚共售出5658份 ， 销售额达20多万 。 ”她表示 ， 运用得当 ， 通过“非遗+直播+电商+扶贫”的模式 ， 也可以直接带动贫困地区的非遗产品销售 。
【中国新闻网|一场直播带货超千万人观看！非遗也可以成“网红”】“但需要注意 ， 非遗产品具有一定的特殊性 ， 尤其是手艺类的产品 ， 生产周期长、规模有限 ， 很多产品也是初次触网 。 ”郝秦玉认为 ， 抓住非遗产品的文化属性是首要的 ， 如能巧妙融合当下网络传播和销售的特点 ， 和生活连接起来 ， 往日冷门的“非遗” ， 会越来越受青睐 。 (完)


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