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广告调查门Roku正在积极出价接受电视广告


正如电视网络开始看到抓住急需的广告现金的新机会一样 ， 其数字竞争对手也正在追逐这笔钱 。
流行的流媒体视频界面Roku将于6月22日开始向被称为“ NewFronts”的数字公司的广告商进行一系列演示 。
在更典型的一年中 ， “ NewFronts”发生在电视网络上的一系列“ upfronts”或Madison Avenue展示之前 。 就像电视台的“前部”展示柜一样 ， “新前部”也必须报废并重新布置 ， 以适应广告主和管理人员无法召集的大流行时代 。
通常情况下 ， 数字播放器会比电视网络更早投入使用 。 在经过修改的时间表下 ， 他们将出席会议 ， 正如分析师认为麦迪逊大道正准备重新投资一样 ， 这为主流媒体商店的发展又添了障碍 。
Pivotal Research Group的媒体分析师迈克尔·莱文（Michael Levine）在最近的一份研究报告中表示：“我们认为四月正越来越接近底部 。 ” “我们将等待观察六月的情况 ， 以及下半年前景的颜色 ， 然后再完善我们的估计 ， 但数字可能会上升”
广告调查门Roku正在积极出价接受电视广告
本文插图
Roku以及YouTube ， Snap ， Facebook和三星等许多数字时代的公司都将提供“ NewFronts” ， 而此时电视在广告业务上的控制力却从未达到如此低的700亿美元 。 一些营销商已经收回了广告支出 ， 并要求推迟计划 。 其他人则渴望吸引观看者 ， 他们在使用较少广告或商业广告的环境中播放自己喜欢的喜剧和戏剧 ， 而这些广告或商业广告可以根据特定的消费者目标进行更精确的投放 。
Roku广告销售和战略副总裁艾莉森·莱文（Allison Levin）在接受采访时说：“流媒体比以往任何时候都在加速发展 ， 线性电视的未来还不得而知 。 ” “我们相信这确实是关键时刻 ， 这是流媒体十年 。 ”
Roku推出了新服务 ， 希望借此吸引营销人员将更多资金投入其平台的广告中 。 这些新产品中的一些可让广告客户快速更改其广告 ， 以使其与特定消费者更加相关或更合适 。 例如 ， 在新的Roku服务下 ， 如果当地法规需要更改 ， 则可以在24小时内将全国性电视广告系列拉入任何特定的邮政编码；这可以帮助营销商 ， 其业务取决于某些业务是否可以在美国的不同地区开业 。 Roku表示 ， 它还提供免费的创意服务 ， 以帮助客户更改国家广告 。
该公司还保证 ， 与标准的30秒广告位相比 ， 广告商为较短的广告将支付不同的价格 ， 这在宽带媒体领域有时是个问题 。 新的仪表板将使营销人员可以监视广告系列向观众显示的次数；近几个月来 ， 单个广告在流媒体环境中出现的次数越来越引起人们的关注 。 Roku还提供让客户只为那些尚未通过线性电视观看过广告的观众付费的机会 。
随着广告支持的视频流领域变得越来越拥挤 ， Roku进入了市场–一些参与者是老式媒体公司 。 NBCUniversal的“孔雀”有望在7月扩大其发行范围 ， 从而扩大基数 。 NBCU在三月份从沃尔玛购买了流媒体出口Vudu 。 Fox Corporation在三月份以超过4.4亿美元的价格收购了广告支持的流媒体商店Tubi 。 ViacomCBS去年以3.4亿美元收购了Pluto TV 。
【广告调查门Roku正在积极出价接受电视广告】同时 ， 沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）正在采取步骤 ， 使广告支持的Hulu成为其整体视频产品组合的一部分 。 上周 ， 该公司宣布了新的努力 ， 以帮助广告客户购买包括在Hulu和迪士尼的一些电视网络上亮相的广告包 。


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