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国内市场对高档笔需求不断提高

国内市场对高档笔需求不断提高
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□本报实习采访人员暴梦川
随着企业复工、学校复学 ， 今年第二季度传统文具消费市场正在逐步恢复 。 6月11日 ， 晨光文具发布的数据也显示 ， 3月和4月份 ， 该公司的文化办公用品类产品销售额同比分别增长6.1%、6.5% 。 电商平台的年中购物节销售数据也显示 ， 办公消费增长迅猛 ， 学生文具销量同比增长115% 。 而其中 ， 百元以上的中高档产品受到消费者的青睐 。
数据也显示 ， 国内消费者对高档笔的需求不断提高 。 近年来中国进口笔类产品主要以高档为主 ， 2019年1—12月 ， 我国制笔行业进口金额达到了8.17亿美元 。
身份价值吸引商务人士选择
采访人员在某电商平台上搜索“高档笔”发现 ， 高档笔多以进口的钢笔、签字笔为主 ， 外观比普通的笔更加吸引人 。 而价格也从几百元到万元不等 。 而销量方面也是和价格息息相关 ， 采访人员发现 ， 销量最好的是一百多元的中档笔 ， 月销量可达两千余笔；千元以上的高档笔 ， 月销量也有几十笔 。
究竟是哪些消费者在购买这些进口高档笔呢？采访人员通过采访发现 ， 目前进口高档笔已经成为一些消费者的刚性需求 。 在北京朝阳区一家商场内的高档钢笔柜台 ， 工作人员告诉采访人员 ， 对于商务人士来说 ， 拥有一支高档的钢笔或者签字笔则是体现身份的象征 。 她说：“许多来我们这里购买高档笔的消费者 ， 都是用于工作中 ， 像是会见客户、签合同的时候 ， 一支较为高档的笔 ， 能够体现出他们的身份 。 ”
采访人员在现场采访消费者赵先生时 ， 印证了工作人员的说法 。 赵先生告诉采访人员 ， 在他看来一支高档的签字笔 ， 除了体现身份 ， 也更能让客户信任 。 “因为我从事金融保险行业 ， 需要经常会见客户、签合同 ， 有一支高档一点的签字笔 ， 除了给自己一种外部的装饰以外 ， 也能让客户感觉你是有价值的 ， 可以信任你 。 我身边的同事基本上都有一支比较贵的笔 ， 业成了刚需了 。
送礼、收藏成新需求
采访人员发现当前购买高档笔不仅可以自用 ， 用来当作礼物送人也正成为一种趋势 。 在某电商平台的一款高档笔商品评价中 ， 采访人员看到许多消费者购买高档笔是作为礼物送人的 。 客服人员告诉采访人员 ， 许多消费者来咨询某款笔适不适合送给朋友或者家人 。
在某分享类App平台上 ， 有关笔类分享和推荐的文章达到六十九万篇 。 而用笔当礼物的分享帖有三万余篇 ， 许多博主把自己买来送人的高档笔分享在平台上 ， 供其他人来借鉴 。 采访人员注意到还有些博主专门分享自己收藏的精美的高档笔 ， 并以此为爱好 。 刚刚通过全国硕士研究生考试的小田告诉采访人员 ， 作为文具的爱好者 ， 高档笔对于她来说就是一种艺术品 。 “像高档钢笔 ， 除了书写更流畅以外 ， 一些产品的笔尖、笔夹还会用黄金作为材料 ， 而笔身花纹也特别精美 ， 看起来就是一件艺术品 。 ”作为爱好者她已经收藏了好几支日本进口的钢笔 。
国内外企业共逐高端笔市场
相比我国的制笔业 ， 日本的制笔业起步更早 ， 在品牌钢笔作为书写工具的实用属性逐日淡化 ， 作为奢侈品和工艺品渐渐兴盛的大环境下 。 日本厂商也发展出了自己定位高档的品牌与产品 ， 并以独特的风格在市场上占据一席之地 。 而通过精美的外观设计和优良的做工 ， 一下收获了众多国内消费者的喜爱 。
【国内市场对高档笔需求不断提高】而对于国产高档笔来说未来发展也充满机遇与挑战 。 早在2016年中国杭州G20峰会上 ， 一家国产的高档笔作为峰会唯一礼品笔 ， 吸引力了许多消费者的目光 ， 一年的时间就卖出了十万多支 。 该企业负责人曾表示 ， 近年来随着中国市场对于中、高档笔类产品的需求不断提高 ， 国内高档笔消费市场的日趋成熟为质优价高的国产中高档产品提供了发展空间 。


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