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最前线|抖音高喊“老铁666”，快手欢呼“周杰伦，我爱你”


在快手中看到乡土中国 ， 在抖音中娱乐至死 ， 这两大中国短视频巨头有着各自特点 ， 争锋相对 ， 却又在互相模仿 。
01、快手的乡土中国 ， 抖音的娱乐至死
因外公去世未能留下任何影像资料 ， 所以创办快手 ， 让更多的普通人在这个世界上留下印记 。
在接受腾讯科技采访的时候 ， 宿华谈到自己创办快手的初心 ， 这也是快手“记录世界记录你”Slogan最初的由来 。
从一开始 ， 快手就是普通人记录生活的载体 ， 这也是快手大千世界的由来 。
你可以看到村烟袅袅的乡土生活 ， 你也可以看到都市的繁华；你可以看到坐在村口抽烟的老大妈 ， 也可以看到夜店蹦迪的年轻人……囊括五湖四海 ， 呈现各式人群 ， 包揽中国各种普通人的生活 。

快手有着《残酷底层物语 ， 一个视频软件的中国农村》中表现的“不堪” ， 同时也给予了每个人平等呈现的机会 ， 让普通人使用短视频记录生活分享生活成为可能 。
"延迟满足感本质是克服人性弱点 ， 而克服弱点 ， 是为了更多的自由 。 ”这是张一鸣曾经说过的话 。
然而 ， 酷炫的画面、动感的音乐、隐藏的时间线……抖音却将这一弱点发挥得淋漓尽致 ， 让众多用户沉迷其中无法自拔 。
从用户体验的角度看 ， 抖音无疑是更“赏心悦目”的 。
人总是希望追求美好的东西 ， 无论是对美貌的追求还是对精致生活的期待 ， 抖音呈现的绚丽世界 ， 正好满足了人们的这一追求 ， 让人沉迷其中 ， 无法自拔 。
最前线|抖音高喊“老铁666”，快手欢呼“周杰伦，我爱你”
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“各位老铁 ， 双击给个关注”、“感谢支持 ， 感谢快手官方” ， 在快手 ， 大家是互为亲切的“老铁” ， 都是亲密的“家人” 。
从下沉市场起家的快手 ， 大家已习惯乡土社会里从熟悉得到信任 。 如果说村落是线下的乡土社会 ， 那么快手就是一个线上的乡土中国 。
一切以人情作为维系 ， 攀关系、讲交情 ， 这里有着中国传统社会的众多特点呈现 。 粉丝们都是“家人” ， 也有着师徒传承 ， 接地气的吆喝 ， 你所看见的 ， 就是最真实的中国 。
最前线|抖音高喊“老铁666”，快手欢呼“周杰伦，我爱你”
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“集美们冲鸭”、"Oh my god" ， 在抖音 ， 众人都是那么精致 ， 人人都可能成为耀眼的明星 ， 让人沉迷其中 ， 无法自拔 。 “毁掉我们的 ， 恰恰是我们热爱的东西 。 ”这是赫胥黎的名言 ， 而抖音从一开始就利用着延迟满足感 ， 让大众娱乐至死 。
中国短视频的两大巨头 ， 本着不同的起点 ， 针对不同的人群 ， 呈现着中国不同的世界 。 一个乡土中国 ， 一个娱乐至死 ， 乡土关系更容易通过感情维系社区 ， 而大众娱乐则更容易吸引眼球 ， 快速增长 。
02、快手、抖音 ， 相争、相融
据QuestMobile数据显示 ， 2017年9月快手月活为1.83亿 ， 而抖音仅约为其1/10的1847万 。 谁也没能够想到 ， 2018年春节也上演了短视频领域的“偷袭珍珠港”事件 。
2018年春节 ， 借明星营销之势 ， 抖音实现了4000万的日活净增长 ， 并在随后的时间 ， 继续七强之势表现一举超过快手 ， 成为中国短视频领域的老大 。
2018年7月 ， 抖音首次实现用户规模的反超 。
最前线|抖音高喊“老铁666”，快手欢呼“周杰伦，我爱你”
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在随后的时间里 ， 双方争夺逐渐焦灼 。 为了争夺市场 ， 曾经佛系的宿华也开始激进了 ， 向来低调的宿华罕见公开发声 ， 打响了“2020年春节3亿DAU”的K3战役 。
而这一战役也颇具成效 ， 据QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》显示 ， 快手通过央视春晚活动 ， 成功实现了3亿DAU的目标 ， 不过随后逐渐趋缓 ， 与抖音的差距一直维系在1亿左右 。


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