苹果天猫平台为苹果追加2亿补贴 iPhone季末清库存
不过 ， 此次折扣活动只在天猫平台进行 ， 并不涉及苹果官网和线下门店 。
新京报讯（采访人员 梁辰）6月15日 ， 阿里巴巴旗下天猫再度释放苹果优惠信息 。 6月16日至20日 ， 购买苹果相关产品的用户将参与分享2亿元人民币补贴 ， 以iPhone 11系列为例 ， 优惠叠加后最高直接降价为1880元人民币 ， 而且用户可以选择免息分12期的支付方式 。
5月29日 ， 天猫宣布 ， 开设旗舰店6年半的苹果首次以官方形式参加优惠折扣促销 。 阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示 ， 苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网 ， 而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位 ， 双方合作的深度和未来空间巨大 。
天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外 ， 唯一的官方经营平台 。 天猫官网显示 ， 苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日 ， 其经营方为苹果点子产品商贸（北京）有限公司 ， 而京东和苏宁官网显示 ， 苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商 。
6月1日零时开始后五个小时 ， 苹果智能手机iPhone在天猫的成交额就超过了5亿元 ， 创下新的纪录 。 阿里巴巴方面称 ， 这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额 。 其以苹果2020财年第二季度的财报计算 ， iPhone系列产品在中国市场日均销售额约为3.8亿元 。
对于此次追加补贴 ， 天猫方面披露的原因为“继续回馈消费者” 。 不过 ， 此次折扣活动只在天猫平台进行 ， 并不涉及苹果官网和线下门店 。
苹果2020财年第二季度业绩报告披露 ， 大中华营收为94.55亿美元 ， 同比7.47% ， 而总营收同比增长0.51% 。 不过 ， 该公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在随后的分析师会议上肯定了中国市场的销售 ， 并解释了零售店关闭到逐步恢复的过程 。 同时 ， 他提到了客流很明显地向线上转移 。
值得注意的是 ， 苹果通常在自然年的上半年减少渠道库存 ， 并在下半年增加渠道库存 ， 这是季节性运营的操作 。 即使面对新冠疫情 ， 库克也表示 ， 2020年仍保持这样的节奏 ， 并认为目前的库存水平是合适的 。
2020年5月 ， 第三方机构IDC的追踪报告显示 ， 第一季度中国智能手机市场出货量约6660万台 ， 同比下降20.3% 。 其中 ， 苹果份额为7.6% ， 与2019年同期相比增长了0.7个百分点 ， 但整体出货量同比下降了12.2% 。 IDC报告分析 ， 在零售端 ， 苹果的直营门店渠道相比国内其他安卓厂商 ， 占有更大的比重 ， 而疫情期间的闭店 ， 也进一步影响了苹果的市场表现 。
新京报贝壳财经采访人员 梁辰 编辑 孙勇 校对 陈荻雁
（责任编辑：娄在霞 HN151）
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