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刺猬公社|中文播客，到底何时才能火起来？


作者 | 语境
编辑 | Tim
“播客的听众是很多的 ， 但就像雪花牛里的脂肪 ， 细细碎碎地融入到了肌肉里 。 ”
这句话来自“小宇宙播客App”6月4日发布的一条微博 。
以“雪花牛里的脂肪”的脂肪类比播客听众 ， 说明这是一群低调且质优的用户 。 根据PodFest China发布的《2020中文播客听众与消费调研》 ， 中文播客用户主力来自一线和新一线城市 ， 且近九成用户学历在本科以上 。
刺猬公社|中文播客，到底何时才能火起来？
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尽管“播客听众很多” ， 但对于更多国内互联网用户来说 ， 播客仍然神秘 。
喜欢的人死心塌地 ， 不懂的人隔着墙壁 。
中文播客就像一片“薛定谔的蓝海” ， 有人说它是火不了的小众乌托邦 ， 也有人说它是被低估的新流量洼地 。
播客到底是什么？
关于播客“到底行不行”的讨论 ， 李志明从2013年进入播客行业起 ， 几乎每年都会听上一遍 ， “有人唱衰 ， 有人鼓吹 。 有点脱敏了” 。
2016年 ， 他和冯广健创办了中文播客“日谈公园” 。 从2016到2019年 ， “日谈公园”连续四年被苹果评为“年度最佳播客” 。
他们也是国内首个获得机构投资的播客 。
像“日谈公园”一样在金字塔尖的中文播客屈指可数 。 在国内 ， 播客仍被许多媒体和业内人士定义为小众领域 ， 更流行的概念是“音频” 。
在某种约定俗成下 ， 音频通常指代以喜马拉雅为代表的平台上的流行内容 。 根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》 ， 预计2020年用户规模将达5.42亿 ， 这个数据超过中国人口的三分之一 。
而在美国 ， 咨询机构Edison Research发布的报告《Infinite Dial 2020》显示 ， 75%的美国人对“播客（podcasting）”不陌生 ， 播客的月度收听人数也超过总人口的三分之一 （1.04 亿人） 。
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此“三分之一”非彼“三分之一” 。 音频和播客这两个概念 ， 并不能简单地划等号 。
“播客”是广义上音频节目中的一种 。 播客人能熟稔地区分播客和其他音频内容 ， 它区别于国内音频平台的相声评书、有声书、情感电台 ， 甚至是付费课程 。
李志明的界定很简单 ， 他认为 ， 播客最通俗的解释就是“网络电台” 。
狭义上的播客 ， 更适合用“声音博客”（Audio Blog）来定义 。 “Blog”从一定程度上说明 ， 播客的内容题材和节目风格依赖于主播的个人兴趣和审美 ， 制作主要靠业余时间 ， 坚持主要靠兴趣 。
第一财经将播客在美国的兴起 ， 形容为“一个公共电台精英们把自己的才华和商业价值从电波调频转移到互联网上的故事” ， 与其他许多传统产业的数字化进程相差不大 。
在数字化进程中 ， 场景和技术往往是其中两个先决条件 。
美国是个“车轮上的国家” ， 播客在美国有着先天的场景优势 。 根据2016年美国交通安全协会的调查数据 ， “美国人每年平均有300个小时是在私家车上度过的 。 ”车载蓝牙的出现又推动播客在全美广泛传播 。
美国在汽车上收听广播电台的人数比例占到44% ， 车载音频市场巨大 。 很大一部分听众不希望局限于收听新闻报道 ， 更倾向于选择深入话题的播客节目 。
国内“听众”爆发式增长和美国播客大火的逻辑如出一辙 。
在国内 ， 车载音频场景已经具备了一定的市场基础 ， 用户粘性强 。 据艾瑞数据 ， 近一半的音频用户会在行车时收听音频内容；八成车载音频用户为中度及以上用户 。
不仅如此 ， 网络音频已经步入全场景时代 ， 涵盖车载、客厅、移动三大主流细分场景 。
在抢占客厅居家场景这条路上 ， 国内几乎所有的互联网巨头和科技公司都基于音频内容 ， 推出了自己的智能音箱产品——喜马拉雅推出小雅AI音箱、阿里巴巴推出天猫精灵、小米推出AI音箱......


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