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短视频：周杰伦快手发布单曲背后，短视频平台成为音乐人的新选择？


短视频：周杰伦快手发布单曲背后，短视频平台成为音乐人的新选择？
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短视频：周杰伦快手发布单曲背后，短视频平台成为音乐人的新选择？
犀牛娱乐原创
【短视频：周杰伦快手发布单曲背后，短视频平台成为音乐人的新选择？】文｜ 远木 编辑｜朴芳
6月8日 ， 周杰伦在自己的快手账号上 ， 上传了新歌《Mojito》的前奏 ， 值得一提的是 ， 这也是周杰伦的第三次“首个” 。
前两次“首个” ， 分别是入驻唯一一家中文媒体平台——快手 ， 以及建立官方二次元形象“周同学” 。 短短几天之内 ， 也是在快手九周年之际 ， 平台动作频繁 。
此前 ， 周杰伦曾在快手上提出要在粉丝破1000万时进行直播首秀 。 截至目前 ， 周杰伦的粉丝已经超过1600万 。 箭在弦上 ， 一场周氏直播又将会出现在大众面前 ， 也足以值得期待 。
爆款“孵化”地
从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作 ， 到获得顶流歌手及厂牌的音乐版权授权 ， 可以看出 ， 近年来 ， 抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强 ， 除了从外部引入版权之外 ， 短视频平台也积极在原创音乐方面发力 ， 如今业内一个明显的趋势是 ， 越来越多的爆款歌曲在短视频平台诞生 。
首先是独立音乐人的原创歌曲 ， 从去年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等 ， 到年末的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等爆款 ， 通过UGC自发进行短视频演绎 ， 不少歌曲被打上“抖音爆款”标签 ， 足以体现短视频平台对爆款的孵化能力 。
其次是今年初类似于《处处吻》、《红色高跟鞋》、《断了的弦》等不少怀旧老歌的翻红 ， 这些经典歌曲的回归有诸多原因：地方性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次回潮等 ， 无论是经典老歌 ， 还是鬼畜快歌 ， 都有成为爆款的潜质 ， 爆款歌曲的边界也在不断被打破 。
在短视频平台 ， 歌曲走红并成为爆款以后 ， 也会及时推出相关运营活动刺激日活 ， 比如快手联合爆款歌曲《少年》原唱梦然推出作品征集话题 ， 相关视频累计播放量超过40亿 ， 《少年》音乐也有超过10万人使用 ， 而抖音官方则借此热度 ， 推出#我还是从前那个少年#活动 ， 邀请原唱梦然空降抖音直播间 ， 利用直播K歌功能给观众提供“原汁原味”的歌曲 。
据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》 ， 包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中 ， 短视频用户的“平均接触时间更长” ， 达到52.4% 。 同时 ， 在短视频的用户结构中 ， 20-39岁用户占比达到55.2% ， 也正是流行歌曲的主流受众 。
过往的爆款原创歌曲主题大多为励志、拼搏、爱情等 ， 一方面加上短视频的差异化优势互补 ， 更容易引发用户的情感连接与共鸣 ， 另一方面 ， 此类内容也适合用户进行二次演绎与传播 ， 进而不断创造流行 ， 这也是近年来爆款歌曲频频在短视频平台出现的原因 。
当短视频平台玩起音乐
除了创造爆款之外 ， 今年疫情期间 ， 短视频平台围绕音乐纷纷推出多种“云上”娱乐活动 ， 不同于传统的音乐会 ， 相关玩法与内容也是前所未有地丰富与创新 。
比如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办线上音乐会 ， 其中最为经典的场景 ， 莫过于曾为2011年“福岛核泄漏事故”的避难所群众进行音乐会演奏的坂本龙一 ， 用钢琴演奏了著名乐章《Aqua》 。 整个直播利用异国接力、古今乐器、即兴演奏、不同专场等创新形式开展 ， 在特殊时期传递了温暖 ， 具有抚慰人心的作用 。


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