江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

短视频：周杰伦快手发布单曲背后，短视频平台成为音乐人的新选择？( 二 )


之后 ， 快手又举办“童年的回响”音乐会 ， 邀请小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位民谣歌手接力弹唱《卢沟桥》等十余首地方经典童谣 。 这场音乐会采用直播弹唱和连麦对谈等直播形式 ， 在直播间展现音乐会的品质 ， 与更多分众化领域的音乐人跨时空合作 ， 也是快手对“云音乐节”直播的一种新尝试 。
在3月 ， 抖音则推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive ， 联合各路影视综的明星艺人 ， 继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容 。 截至4月底 ， 抖音已举办超80场DOULive直播 ， 吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手都参与其中 ， 抖音也与太合音乐、草台回声等业内知名音乐厂牌合作 ， 联手推出Doulive抖音沙发音乐会 ， 侧面体现了抖音对包括明星在内的资源整合能力 。
平台不光提供演出与曝光渠道 ， 后续也会对音乐人进行持续的作品扶持动作 ， 并推出较为深度的音乐项目合作 。
比如前不久快手联合北河三音乐厂牌发起“归山音乐生活节” ， 围绕“音乐”与“生活” ， 深度呈现音乐人的日常音乐创作和生活状态 。 最近 ， 快手还与网易云音乐联合发起“新歌星计划” ， 通过演唱四首新歌 ， 优秀音乐人可获得一首新歌的录制发行权 ， 并获得快手和网易云音乐双平台的亿级曝光资源 。
抖音也推出百万嗨唱音乐季活动 ， 进行百场音乐live ， 百变音乐等主题 ， 邀请明星与音乐人参与 ， 并为开播的音乐人提供多方面支持 ， 随着更多音乐节活动与直播的推出 ， 也使平台增加了创造爆款音乐人与爆款作品的可能 。
挖掘更多的“周杰伦”
在音乐领域 ， 音乐人始终是短视频平台的竞争关键 。
这还要从2018年开始追溯 ， 那一年 ， 短视频平台正式涉入音乐人领域 。 2018年1月19日 ， 抖音正式上线原创音乐功能；6天后 ， 抖音又推出“看见”音乐计划扶持原创音乐人 ， 这是抖音首次推出支持原创音乐人的活动 。 同年中旬 ， 快手则上线了“音乐人计划” ， 从流量、推广、变现等层面扶持音乐人 。
有官方数据显示 ， 抖音“2018看见音乐计划”上线一年里 ， 就累计吸引了1.4万音乐人参与 ， 收到了8万多首原创音乐作品 ， 拉动1.5亿用户使用相关音乐拍摄视频 。
同时 ， 针对内容优质的创作者 ， 平台拿出真金白银的扶持 ， 比如抖音“百亿流量扶持计划”的推出 ， 明星艺人可获得DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位等扶持 ， 在抖音直播找到了稳定的流量池 ， 有利于一些新入驻的音乐人迅速“立足” 。
短视频对于音乐人的吸引力越加明显 ， 更多的音乐公司开始选择与短视频平台达成合作 ， 以顶流歌手周杰伦以及杰威尔音乐牵手快手为例 ， “与周杰伦拍同框”、“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”几个活动标签下已经有了几万条作品 ， 总播放量上亿 ， 快手也在不断吸纳知名歌手 ， 挖掘明星的巨大价值来实现老用户的活跃与新用户的拓展 。
以不久前分别于抖音快手进行首秀的筷子兄弟为例 ， 其曾经创造过风靡大街小巷的神曲《小苹果》积累深厚的用户基础 ， 最近又推出单曲《I Love You》 ， 自然也更适合短视频平台的用户围绕内容或旋律做相关发挥 ， 具有成为新爆款的潜力 。
除了全网爆款之外 ， 短视频平台平日排名在前的歌曲都是音乐人的原创作品 。 业内普遍认为 ， 短视频已经成为不少原创音乐的首发之地 ， 短视频平台也会在未来成为音乐人宣发的主流趋势 ， 音乐人不仅是在平台入驻 ， 与短视频平台的后续合作也会更加深入 。
总之 ， 未来还存在诸多想象 。 快手携手周杰伦 ， 也许只是顶级歌手与短视频平台合作的开始 。


推荐阅读


上一篇：陈卓璇▲创3陈卓璇情商：4段金句有内涵，她为什么一步不退？

下一篇：「江映蓉」江映蓉成都街头摆地摊卖唱片小饰品，穿家居服暴露真实身材！