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海峡网|维密英国公司宣布破产怎么回事？维密英国公司为什么破产了背后原因揭秘

经历了近15年的辉煌后 ， 一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机” 。 加之今年又受到疫情冲击 ， 维多利亚的秘密业绩一路滑坡 ， 英国公司宣布破产 ， 25家门店全部关闭 。
【海峡网|维密英国公司宣布破产怎么回事？维密英国公司为什么破产了背后原因揭秘】另外 ， 维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计 ， 今年 ， 维密在全球范围内 ， 除了北美计划关闭的250家门店外 ， 还会有相当数量的门店被关闭 。
维密英国公司即将破产清算共25家门店800余员工
6月9日 ， 维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算 。 采访人员了解到 ， 接受委托的德勤会计师事务所表示 ， 将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款 ， 并为其寻找潜在买家 。
采访人员了解到 ， 维密在英国开设了25家门店 ， 卫生事件以来所有门店都处于关闭状态 。 随着维密进入破产清算 ， 公司在英国的800多个工作岗位也面临危险 。
负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：“虽因疫情影响成为经济受害者 ， 但目前并未宣布裁员计划 。 ”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项 ， 也有可能将维密的资产出售给第三方 。 截至目前 ， 英国维密的25间门市均处于关闭状态 ， 仅通过网络电商维持营运 。
罗伯哈丁在一份声明中同时表示：“这是对英国’商业街’的又一打击 ， 也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例 。 经济停摆的影响 ， 叠加了实体店面在更广领域面临的挑战 ， 导致了资金短缺……”
有业内人士分析 ， 疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因 ， 但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素 ， 要想继续保持行业地位 ， 在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索 。
在维密英国公司被“接管”后 ， 维多利亚的秘密的母公司LBrands首席财务官兼执行副总裁StuartBurgdoerfer发声明表示 ， 全球其他地区的门店不受影响 。 据悉 ， 维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业 。
网友热议：维密秀以后没得看了？
维密英国公司即将破产清算消息一出 ， 即引发网友热议 ， 不少网友表示：以后是不是看不到维密秀了？
海峡网|维密英国公司宣布破产怎么回事？维密英国公司为什么破产了背后原因揭秘
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曾经风靡全球
维密的品牌历史并不悠久 。 1977年 ， 毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店 。 这家店主打性感、时尚的内衣产品 ， 取名维多利亚的秘密 。
然而到了1982年 ， 已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德 ， 却因为激进扩张所导致的资金链断裂 ， 不得不将门店卖给了LBrands的前身TheLimited集团 。
真正的转机出现在1999年的一场营销 。 在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中 ， 中场休息时的网络直播画面 ， 忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频 。
这引起了很多人的好奇 ， 随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次 ， 网络一度陷入瘫痪 。 维密靠此一炮而红 ， 无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升 。
尝到了甜头的莱斯·韦克斯纳 ， 此后愈加用心的经营维密秀 。
相关数据显示 ， 2003年 ， 维密年销售额已高达28亿美元 ， 在全球拥有超过1000家门店 。
到了2009年 ， 处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录 ， 当年销售额也达到了107.5亿美元 。
经历15年辉煌后维密遭遇“中年危机”
在经历了近15年的辉煌后 ， 一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机” 。 不仅遭遇业务上的挣扎 ， 收视率也是连年下滑 。
2015年维密大秀的收视率暴跌30% ， 收看人数骤降至659万人 。 2017年 ， 维密上海大秀收视率则大跌30% ， 到了2018年 ， 重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万 ， 与巅峰时期的2030万相差甚远 。
与之俱来的是收入下滑 ， 在2016财年录得77.8亿美元的销售额后 ， 维密业绩开始急转直下 ， 2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元 ， 2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元 。
去年11月21日 ， 维密母公司LBrands发布第三季度财报 。 数据显示 ， 在报告期内 ， LBrands净亏损扩大 ， 从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元 ， 同店销售额同比下降2% 。 LBrands的主品牌维密的业绩也继续恶化 。 维密品牌的销售额为14.12亿美元 ， 去年同期为15.29亿美元 ， 可比销售额下降了2% ， 这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑 。
此外 ， 去年11月 ， 维密母公司LBrands的CFO（首席财务官）StuartBurgdoerfer在电话会议中确认 ， 今年的维密秀将被取消 ， “我们认为 ， 改进维多利亚秘密的营销方式非常重要 。 ”
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今年又受到疫情冲击 ， 维密业绩一路滑坡 ， 有媒体曝出 ， 原本打算卖给私募基金SycamorePartners的计划也嘎然而止 。
维密母公司LBrands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示 ， 截至第一财季内 ， 维密母公司LBrands销售额同比大跌37%至16.54亿美元 ， 净亏损为2.97亿美元 。 其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元 ， Bath&BodyWorks品牌销售额下滑18%至7.12亿美元 。 这已经是该集团连续三个季度亏损 ， 及连续四个季度的销售额下降 。 同时 ， 维密母公司LBrands（LB）在财报内宣布 ， 将永久关闭250家位于北美的店铺 。


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