618电商节618电商节快手抖音参战，直播带货前浪不甘输后浪( 二 )
“搜索与门户网站赚取了互联网的第一波红利 ， 但缺失了直播时代 。 ”业内分析人士指出 。 此时入局的百度与搜狐 ， 并不甘心成为拍在沙滩上的互联网“前浪” 。
“直播带货不是风口 ， 是一个长期的行为和未来趋势 。 世界正变得越来越自媒体化 ， 营销也会随着这个趋势 。 ”张朝阳在采访中如是说 。
借助“618”的风头 ， 百度、搜狐的直播业务进展或能收益 ， 但从长远来看 ， 如何在竞争激烈的市场环境下立足仍挑战重重 。
易观高级分析师陈涛认为 ， 企业管理者亲自参与直播难以成为一种业务常态 。 主流的电商平台想要建立的是有活力的模式——不光要有头部主播 ， 也需要大量腰部主播 。 “现在用户的独特性需求越来越多 ， 需要垂直领域的主播来吸引细分用户群 。 这样才能让电商平台生态良性建立起来 。 如果考虑销量 ， 投入产出 ， 那么更多腰部主播才是更好的选择 。 ”
“无论是百度还是京东 ， 他们都想明白了不是自己优势的业务不一定都要亲力亲为 。 通过借力和优势互补来实现某个领域的快速进军 。 ”曹磊表示 。
直播带货相关政策呼之欲出 ， 618或成分界线
伴随着“618”热度的不断上升 ， 与直播带货相关的监管政策也呼之欲出 。 “618”是否会成为直播带货发展历程上的一个分界线 ， 值得关注 。
6月8日 ， 中国商业联合会发布通知 ， 要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准 。 据悉这将是行业首部全国性标准 ， 将于7月发布执行 。
而在稍早些的5月中上旬 ， 中国就业培训技术指导中心在公告中称拟增10个新职业 ， 其中 ， 在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种 。 种种信号背后均指向直播带货行业的进一步规范 。
中国消费者协会在今年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题 ， 但是仅有13.6%的消费者遇到问题后进行投诉 。 对于遇到问题未投诉的消费者 ， 认为投诉处理流程可能会比较复杂或花时间的并不在少数 。
“直播需要真实 ， 而不是表演逆潮流 。 ”前述分析人士认为 。
在“创业之家”创始人侯悦看来 ， 直播带货的未来发展将会有两个趋势 。 “主播一定要走向品牌 。 中高端的产品才能持续维护主播的群体 ， 并且有足够的资金保证售后 。 现在还是要在人才端改善 ， 整个生态才会改变 。 其次要挖掘私域流量 。 现在大部分人做抖音快手 ， 是为了把自己的流量端拓大 ， 这样才能积累一些跟随老铁 ， 最后做一些品牌上的沉淀 。 ”
【618电商节618电商节快手抖音参战 ， 直播带货前浪不甘输后浪】
（责任编辑：常丹丹 HO016）
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